甘味農產品線上受熱捧

　　日前正式運營的金達集團“甘味農產品展示中心”作為線下展示體驗館，一開張就吸引了不少消費者駐足品嘗、了解，不僅如此，在當天同步進行的線上甘味農產品抖音直播間也是紅紅火火，不少網友在線提問、咨詢甘肅農產品，踴躍下單，只為品嘗到地道的甘肅農產品及其加工品。“甘味農產品展示中心”的線上火爆并非個例：在日前國內首次發布的《西部電商發展報告2021》顯示，2020年，西部地區淘寶主播人數增幅領跑全國，甘肅淘寶主播人數增幅位列全國第一；2020年甘肅省實現電子商務交易額2330億元，較去年同期增長5.5%，網絡零售額410億元，較去年增長7.9%，總體各項指標均超過去年同期水平……種種跡象表示，甘肅的土特產品在電子商務的加持下正在發光發熱。

　　“線下體驗線上下單”我市供銷系統為“甘”味再添動力

　　在甘味農產品展示中心，記者看到有眾多市民參觀展廳，消費者絡繹不絕。面對著琳瑯滿目的特色甘肅農產品，有市民表示，甘肅農產品以前僅僅是饋贈親朋好友的禮品，但是現在品牌做起來，也成為了甘肅的一張名片。市民王女士接受采訪時說到，“看著各種各樣的商品整整齊齊擺在貨架上，我就非常高興。以前我們那些百合、蕨根都是在菜市場交易，很難運輸到別的省份，現在品牌做起來，越來越多咱們這的好東西能走出去，我心里頭就非常驕傲。”

　　“甘味農產品展示中心占地為50多平方米，別看地方不大，但這里對100多種甘肅農特產品都進行了全方位的展示，消費者可以在中心對本土特產及其加工食品的實物進行品嘗和了解，選擇好了再進行線上購買，讓消費者更直觀地了解自己選購的產品。”蘭州金達（集團）股份有限公司黨委書記、董事長郭仲學告訴記者，展示中心主要是為消費者提供線下體驗，為進一步的線上下單提供參考，消費者在線上體驗結束后，可以通過“金達直銷”小程序或者“蘭州金達集團股份有限公司”公眾號、淘寶、蘇寧易購等線上方式進行下單購買。據介紹，金達集團每月將開展甘肅“一地一品、一縣一品”的特色農產品推廣活動，由聚品匯客超市連鎖店進行主題產品推介。同時還推出“甘味”農產品直播網絡銷售活動，通過“實體店銷售、直播帶貨”等渠道，誠邀省內各地州市供銷社、各專業合作社供應商共同加入、線上線下同步發力，助力推廣地方特色農產品多渠道銷售。

　　“甘味”產品電商表現亮點頻現

　　面對新形勢、新機遇，我省商務部門搶抓機遇，積極順應直播經濟新風口新業態，引導電商企業和農戶、合作社在國內知名電商大平臺開設網店、微店，實現農產品不出村就地銷售。省電商協會秘書長張國斌告訴記者，據統計，2020年全省農產品網上銷售194億元，帶動全省農民人均增收1410元，同比增長19.8%。

　　“在電商交易平臺中，淘寶（天貓）所占比重最高為49%，其次是京東20%、拼多多18%、蘇寧6%。在我省各市州網絡零售額占比最高的是蘭州市，占比為61%。”張國斌告訴記者，2020年全年注冊地在甘肅省的各類網上經營主體21.9萬家。其中各市州在開設網店的數量上蘭州市占比最高為39.0%，隨后是慶陽地區，隴南地區。去年我省網絡經營主體按經營產品種類排序，前六名分別是食品/保健（甘肅特色農產品）、服飾鞋包、生活服務、3C數碼、美容護理和家居用品，其中經營甘肅農特產品（食品保健）的網店比例高達46.2%。

　　“2020年我省實現農產品網上銷售額（含批發零售）194億元。在全省銷售農產品網店中，隴南市的占比最高為19.2%，其次是慶陽18.2%，蘭州15.8%，定西11.6%。在農產品銷售大類中，滋補食品類產品的占比最高為26.1%，其次是水果類21.5%，肉禽蛋類21.2%，休閑食品類13.1%。”據張國斌介紹，甘肅目前已經搭建起“網紅庫”，目前協會網紅庫共納入網紅人才70余人，網紅庫網紅平均粉絲量30萬，涉及抖音、快手、淘寶、京東、拼多多等各大主流平臺。甘肅省電子商務協會作為網紅庫的發起和管理方，自2020年建立省級網紅庫以來，多方為網紅庫中的網紅對接了農產品，日用快消品等一大批質優價廉的網貨，甘肅省網紅庫2020全年直播帶貨金額高達1650萬元。

　　我省將進一步培育消費新模式新業態

　　“今年我們將進一步大力發展電子商務，全力推動‘1+87+N’配送體系建設，支持30個縣開展同城配送試點。推進頭部電商業務落地，支持電商產業聚集區建設，積極培育本土電商。”甘肅省商務廳相關負責人告訴記者，我省還將下大力氣補齊冷鏈物流短板。“‘甘味’品牌是省委省政府主導培育的省域特色農產品公共品牌，旨在構建‘甘味+市縣區域公用品牌+企業商標品牌’三級融合、開放競爭的品牌體系。”省供銷社黨委委員、理事會副主任陳富文告訴記者，希望蘭州金達甘味農產品展示中心開業后，在展示展銷納入“甘味”品牌體系農產品的同時，培育更多供銷特色農產品進入“甘味”品牌體系。

　　記者了解到，2020年10月，蘭州金達（集團）股份有限公司與蘭州市農副土產日用雜品公司、蘭供華泰進出口貿易公司共同組建了甘肅蘭供金農食品加工有限公司，擁有多個自主品牌產品。現主要生產銷售“蘭供”品牌大米、“蘭供”品牌青稞酒、“蘭供”品牌分割肉、"蘭供"品牌凈菜和“蘭供”品牌三泡臺。今年將充分利用供銷社的資源優勢與背景，建造較為成熟的“加工產業”體系，開工建設了“甘肅蘭供金農冷鏈食品加工配送廠”項目。項目建成后，將進行產品加工，分割、包裝進口優質肉類蛋白產品，使用自有品牌“甘供”、“蘭供”商標并面向市場開展銷售，同時與“京東”、“天貓”等線上平臺進行合作，打造完整供應鏈體系，構建特色產品O2O城市消費生態圈，實現線上線下融合發展，以此提高產品附加值。

　　蘭州日報社全媒體記者 蔣 凌 實習生 張文嘉 文/圖