今年以來，新冠疫情在全國范圍內出現反復，電商、商家、消費者均受到不同程度影響。因此，和往年相比，今年“618”更多了一層不尋常的意義——“618”不僅是消費者久違的購物節，也被業內視為拉動內需的“關鍵戰役”、提振消費的重要抓手，更是對消費復蘇“成色”的一次檢驗。6月19日，各大電商平臺陸續曬出了成績單，用數據折射消費復蘇活力。

　　甘肅購買力排名位居全國第27位

　　統計數據顯示：京東“618”累計下單金額超3793億元，26個店鋪的下單金額突破10億元，消費者購買了超過4200萬件“青綠計劃”綠色低碳商品；京東小時購、京東到家攜手超15萬線下實體門店，京東小時購下單用戶數同比增長超4倍，京東聯合15個地方政府累計發放總規模超7億元的消費券。京東與合作伙伴共同撐起千行百業重振經濟、恢復增長的信心。

　　2022年京東“618”期間，甘肅購買力排名位居全國第27位，客單價全國排名第31位。全省成交額排名TOP5地區為：蘭州市、天水市、慶陽市、白銀市、酒泉市；成交額同比增長最快地區為武威市；全省購買力總量最強的縣市／區／街道為：榆中縣、永登縣、合作市、甘谷縣、敦煌市；本地高質量農產品上行TOP5為：金昌市、張掖市、慶陽市、天水市、甘南藏族自治州。

　　值得關注的是，甘肅商家的數量在京東平臺增長61.18%。本地知名品牌／老字號成交金額同比增長TOP5為：佛慈、奇正藏藥、莫高、金徽、正林；增速TOP5為：正林、莫高、紫軒、奇正藏藥、皇臺。

　　在消費升級浪潮下，社會消費出現個性化、多元化的特征。用戶的消費需求并不只停留在產品的購買與使用環節，而是貫穿了售前、售中、售后的全鏈路、全生命周期的消費體驗，更加關注相關服務并樂意為保障性、提升性服務付費。數據顯示，甘肅用戶偏向購買手機服務、體育服務、游戲/視頻服務、安裝/調試服務、寵物服務等服務。

　　商家多平臺運營 直播帶貨成常態

　　據拼多多發布的“618”家電行業的戰報顯示：自5月23日啟動以來，家電品牌戰績再創新高，全品類銷售規模同比增長103%，實現翻倍增長；日化品類同比增長翻倍；美妝全品類銷量同比增長122%。

　　蘇寧易購自5月23日啟動“618”年中大促以來，促銷季優惠疊加氣溫升高因素助推，空調銷售量大幅增長，家用空調銷售環比增長68%；1.5匹空調銷售同比增長61%；新風空調銷售同比增長2.2倍；中央空調銷售環比增長83%。

　　快手電商數據顯示，在今年快手實在購物節期間，信任購業務合計覆蓋訂單超4億，超52萬主播在大促期間為消費者提供至少一項信任購服務，超7400萬消費者受到信任購保護。

　　6月19日，抖音電商發布“2022抖音618好物節”數據報告，6月1日至18日，抖音電商直播總時長達4045萬小時，掛購物車的短視頻播放了1151億次。

　　網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示，今年的“618”更加“真誠”。網上購物節經過幾年的開展，之前的各種殺熟手段、基于價格優惠的明降暗升手段等等，基本上不存在了，購物節逐漸理性。

　　值得關注的是，現在的商家們紛紛多平臺運營，除了傳統電商外，微信視頻號、快手、抖音、B站等各平臺商家直播帶貨已是常態。

　　皋蘭縣舉行首屆“618”促銷節

　　6月19日上午，第五屆“暢享蘭州·樂購金城”暨皋蘭縣首屆“618”促銷節在縣人民廣場拉開帷幕。

　　“多多支持皋蘭特色農產品，既能走出皋蘭，又能留住特色。”當天，皋蘭當地的一位“網紅”在現場直播帶貨，并通過直播介紹皋蘭特色農產品。

　　皋蘭縣副縣長李金平表示，本次活動是縣委、縣政府全面貫徹落實國務院穩經濟33條措施和甘肅省53條措施的一項重要舉措。本次活動現場展區設置特色農產品、工業品、綜合類及家電類產品4個展示區、12個直播間，通過抖音平臺直播皋蘭縣特色農產品，同步宣傳推介皋蘭特色產品。（蘭州日報社全媒體記者 劉蔚霞）