近年來，人口老齡化趨勢不斷加速，積極發展銀發經濟既是老年群體的迫切需求，也對促進經濟社會發展具有重要意義。目前，“銀發族”正積極擁抱時代潮流，其消費結構從基本需求向健康、興趣、體驗等方向轉移，消費升級趨勢明顯，龐大的市場需求為銀發經濟帶來廣闊的發展前景。

當下的老年人無論是生活方式還是心理狀態，都表現出新的特征。越來越多老年人被貼上了“潮”的標簽，穿衣打扮愈發精致時尚。在老年群體中，設計師品牌服飾銷量同比增長超20倍，突出時尚風格的漁夫帽、工裝、貝雷帽等銷量同比增長都超過了100%。

對于“銀發族”來說，退休是生活狀態重要轉折點。各地基于共同興趣而興起的銀發合唱團、騎行隊、模特隊、舞蹈團等紛紛涌現，老年人多元化社交需求帶動了樂器、攝影、文旅、演出票務等消費增長。數據顯示，“銀發族”網購西洋打擊樂器、西洋弦樂器的銷量同比增長近1.5倍，網購攝影攝像、玩車改裝、田徑運動產品的銷量同比增長也超過了50%。

銀發消費的崛起還帶動了適老產業飛速發展，適老市場呈現出日益繁榮的景象。目前，基于老年人生活需要研發的專用商品主要涉及醫療保健、鞋靴、服飾等品類，在家電家居領域，按摩器、平板電視、按摩椅、家具、家居日用品等適老型產品數量也在不斷增加。

總體來看，在數字經濟的浪潮下，“銀發族”加速擁抱數字生活，日漸成為線上消費增長的重要動力。相關企業應加快適老化產品的研發，以滿足銀發群體的多元化需求。

（點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員）