“下菜了啊，來一串娃娃菜、香菇、年糕、西藍花、蟹棒，還有天水炸洋芋丸子，這邊幫您燙一下。平時喜歡吃什么辣度啊？喜歡吃脆一點還是軟一點？”近日，甘肅省博物館藝術生活館工作人員在館內一本正經現“煮”麻辣燙的視頻在網絡上迅速躥火，一捧捧“甘肅麻辣燙”毛絨文創產品又一次躍居熱門話題，也讓省博文創產品再一次“熱辣滾燙”。

　　近年來，甘肅省博物館積極探索文化創意產品的開發之路，將歷史文化與城市人文完美融合，通過新媒體平臺的運用、多元化產品的開發和特色文創IP形象打造，讓文物“活”起來，也“火”起來。繼之前知名度超高的“綠馬”“牛哞王”等特色文創IP形象火熱出圈之后，近期“甘肅麻辣燙”系列毛絨文創產品又成新晉網紅，在線上線下掀起了追捧熱潮。

　　一碗“甘肅麻辣燙”

　　跨界滾燙

　　7月30日，記者在甘肅省博物館藝術生活館內看到，不少市民和游客排起隊，等待屬于自己的一束“甘肅麻辣燙”。你一束，我一捧，不一會，當天館內的100多份“甘肅麻辣燙”現貨就售罄了。“甘肅麻辣燙”毛絨文創產品的火爆程度，仿佛再現了人們排隊吃麻辣燙的火熱景象。

　　“不夠賣，根本不夠賣。我們每天都是在補貨的狀態。”省博藝術生活館負責人徐丹在采訪中告訴記者，“不管是蘭州、天水、張掖，還是嘉峪關，甘肅麻辣燙都深受大家的喜愛。我們希望通過人手一捧‘蔬菜花’的專屬浪漫，能夠讓更多的人看到甘肅的寶藏特產。”

　　要做就做全套，為了讓現場的市民和游客有更真實的體驗感，省博藝術生活館在館里專門搭建了一個現場售賣的展臺。從“菜品”到“銷售人員”，每一個細節都全部拉滿。“喜歡吃熟一點？沒問題，我蓋上鍋蓋多煮一會。”“出鍋了！”“1、2、3……一共6串，你的菜齊了！”“撒點鹽、撒點味精，來點我們香而不辣的甘谷辣椒，再來點我的秘制醬料，靈魂汁子澆給。”面對每一個被“甘肅麻辣燙”吸引而來的顧客，省博“銷售人員”的情緒價值都給到溢出。

　　“在朋友圈看到有麻辣燙的文創真的很驚喜，作為蘭州本地人必須要支持。選購的時候，才發現還有不同辣度的小細節，果斷拿下‘唏不辣’。”市民周女士在采訪中說。線下的火爆，讓線上以及眾多不能親臨現場的網友和粉絲直呼著急。于是，從7月23日起，省博“甘肅麻辣燙”實力寵粉開啟了網絡直播。

　　“從今年‘甘肅麻辣燙’火起來以后，我們設計團隊的靈感好像又被激活了一次。大家一致認為這波熱度要抓住，要讓家鄉的土特產走得更遠。”創意誕生不僅是靈光一現，更是日積月累的沉淀。“一件文創產品，從有了想法到真正落地，這個過程誰都把控不了，但好在我們足夠有信心，憑借著對家鄉的熱愛，讓‘甘肅麻辣燙’這一文創產品得到了大家的喜愛。”徐丹回憶著那段文創設計團隊創作的日子。設計團隊內部票選而出愛吃的麻辣燙菜品，再從顏色、形狀等設計角度出發，最終確定了現在麻辣燙的菜品，甚至在捆綁的繩子、辣度的選擇等細節上都包含著設計巧思。

　　所以，這束“甘肅麻辣燙”一經面世就吸粉無數。從可以滿足味蕾的麻辣燙，到毛絨萌版的文創，這碗麻辣燙，跨界火辣。

　　毛絨萌版“甘肅土特產”系列

　　成為新晉網紅

　　這碗火辣辣的“甘肅麻辣燙”正是甘肅省博物館推出的全新文創“甘肅（不）土特產超級市場”中的一件。

　　今年6月19日，甘肅省博物館藝術生活館正式開館。作為藝術館內的人氣板塊，文創區域這次有了新主題叫“甘肅（不）土特產超級市場”。里面的蘭州凍梨、天水櫻桃、定西土豆、甘肅麻辣燙全部成為新晉網紅被隆重推出。

　　當然，除了麻辣燙之外，這里還有許多金牌“土特產”。臉掛鼻涕，雙手揣兜，圓墩墩的“梨想”身材，可愛到“梨譜”，蘭州凍（dùn）梨，凍在一起不分離，只想住進“梨心里”；紅果果綠桿桿，連在一起火紅圓滿，天水大櫻桃是會小臉“貼貼”的；閃著呆萌大眼睛，嘟嘟番茄紅小嘴，穿上原裝土豆皮膚，撅著小屁股扭扭，設計創意源于甘肅特產的定西土豆，呆萌的洋芋蛋蛋誰能不愛。作為第一批上架的“土特產”，土豆、櫻桃、麻辣燙開了一個好頭。緊接著，百合甜心蘭州百合、人生順順果民勤人參果、給你打氣——黃芪、小冰塊等，再一次收獲了無數粉絲。

　　7月29日，來自深圳的游客涂女士在省博藝術生活館內挑選了滿滿一筐文創產品。“我原本在糾結到底選擇哪一個好，可是看來看去，還是決定全部拿下。我自己本身就是設計師，看過那么多博物館的文創，沒有哪個博物館能夠像省博的文創這樣充滿創意和驚喜。我是從銅奔馬就開始關注省博文創了，這次專程來蘭州旅游，不僅給自己買了，還買了好多當作禮物回去送朋友。尤其是這個櫻桃，掛在包包上特別好看。”

　　接下來，杏運加倍李廣杏、贏麻了花椒、好事都在碗里素砂鍋、好事都在碗里什錦砂鍋、洋芋gege、吃瓜群眾白蘭瓜等一大波“土特產”即將隆重上新。徐丹表示：“甘肅（不）土特產超級市場火了以后，有不少網友留言許愿，想要看到甘肅的其他特產也能出現在甘肅（不）土特產超級市場里。我們主打一個聽勸，像即將要上新的洋芋gege就是網友留言后我們研發的。”

　　徐丹表示，讓土特產代表家鄉文化，是省博文創設計團隊在“甘肅（不）土特產超級市場”系列文創中堅持的理念。對家鄉葆有的無比熱愛之情，就是他們在文創設計中源源不斷的靈感來源。

　　絨化博物館

　　館藏文物化身掌中萌寵

　　“早在2021年6月27日，省博文創‘綠馬’一炮而紅，兩個月后的8月，我們就推出了‘絨化博物館’計劃。”徐丹介紹道。

　　“絨化博物館”計劃，就是用毛絨玩具撬動年輕人受眾群體，又暖又萌的屬性能夠快速長久地拉近人與人之間的距離，給人輕松愜意的感覺。與傳統的文創產品相比，毛絨玩具更具有趣味性，更加“接地氣”，捏在手里、掛在包上，怎么用都適合。

　　在“絨化博物館”計劃推動下，省博根據館內不同的文物做了毛絨玩具的延伸開發，如以館藏文物“天祝青銅牦牛”為原型打造的IP形象“牛哞王”，被設計成黑白一對兩只，丑萌的外觀、經典的配色、柔軟的手感，令人愛不釋手；一口氣萌化9大經典文物的毛絨冰箱貼盲盒，每個都值得紀念；源于彩陶文物鯢魚紋彩陶瓶的鯢娃娃彩陶玩偶調皮可愛；源于敦煌莫高窟西魏第249窟飛天形象的天外飛仙·飛天玩偶仙氣飄飄；源于彩陶文物紅陶人面像的“大臉懵”系列抽紙盒、抱枕、小錢包呆萌逗趣惹人愛等。

　　“省博的這些文創產品，每一個都超可愛，每次我都沒有空著手回去過。作為本地人，有個好處就是上新了可以第一時間收入囊中，我想把它們都集齊。”市民柳林在采訪中說。

　　徐丹坦言，“綠馬”產品的爆火實現了博物館鎮館之寶從“活”起來到“火”起來，為傳統文化的傳承和發展開辟了新途徑。可愛的毛絨文創是對話年輕人的密碼，讓毛絨文創走進他們的生活，讓更多的年輕人開始、并愿意深入了解文物，從而走進博物館，喜歡博物館文物。

　　當這些別具特色的文創產品逐漸走進大眾視野，已經遠遠超脫了旅游紀念品的屬性，成為了文化傳播的載體，帶動更多的人們去了解和關注甘肅的歷史，并傳播家鄉的文化。

　　蘭州日報社全媒體記者周言文文/圖