新甘肅·甘肅經濟日報記者?馬如娟

　　隨著馬拉松賽事的火爆舉行，參賽人數又創新高，運動裝備銷售猛增，跑者平均花費不斷提升，顯示出運動消費升級趨勢。此外，“跟著賽事去旅行”成為新時尚，“一日比賽多日停留，一人參賽多人消費”，也成為馬拉松的新特點。以跑步為媒介，推動賽事“流量”更好轉化為經濟發展的“能量”。

　　賽事火熱

　　5月26日上午，4萬名選手共跑“百里黃河風情線”，感受“交響絲路·如意甘肅”的獨特魅力，用腳步丈量如意甘肅的文化底蘊。

　　我國馬拉松賽事今年重回火爆，從賽事報名便可初見端倪。參賽規模為4萬人的2024蘭州馬拉松，報名人數達到了17.79萬人，創造了這一賽事報名人數紀錄。

　　無獨有偶，前不久結束的武漢馬拉松，同樣吸引了超過26萬人報名，刷新了賽事紀錄。

　　中國田徑協會的數據顯示，2023年全國共舉辦622場馬拉松比賽，平均每天就有近兩場比賽。今年以來，馬拉松賽事更是熱度不減。

　　馬拉松賽事在“遍地開花”的同時，還呈現出從大城市向中小城市乃至區縣、鄉村延伸的趨勢。去年9月，金昌半程馬拉松舉行；今年4月，康縣青龍山半程馬拉松舉行；今年6月，嘉峪關長城馬拉松將舉行。

　　當路跑賽季拉開大幕，整個路跑消費市場愈發活躍，各項賽事的主辦方和裝備品牌方將工作準備得越來越細致，以此迎接新賽季的到來。

　　“5月12日，剛跑完秦皇島馬拉松；5月19日，跑完銀川馬拉松；5月26日跑蘭州馬拉松。”來自江蘇無錫的石云說，作為一名資深跑者，他已經跑過60多場全馬、60多場半馬和38場越野馬拉松。

　　跑一場馬拉松，是丈量一座城市、認識一座城市最直接的方法之一。來蘭州跑金標蘭馬，賽道上的疾馳身影與黃河美景交相輝映，競技魅力與全民熱情相映成趣，既生動展示了黃河之濱的人文脈絡，又實現以體帶景、以景促賽，讓跑者沉浸式感受蘭州的城市風貌。

　　價值延伸

　　“可以說，馬拉松帶來的經濟效益是有目共睹的。很多參賽者在賽事前后也會成為游客和消費者，拉動‘吃住行游購娛’全鏈條增長。”蘭州城市學院甘肅省城市發展研究院院長錢國權說。

　　數據顯示，馬拉松跑者平均花費達1.1萬元，主要花在跑步裝備和賽事開銷上。跑鞋、遮陽帽、眼鏡、速干衣、智能手環……這些都是參賽者的剛需。其他方面，50%的跑者有外地參賽的經歷，71%會品嘗當地美食、特色小吃，64%會在當地旅游。

　　“沒想到，這兩天蘭州住宿這么火爆。蘭州奧體中心、西站周邊的酒店、賓館基本上都訂滿了，最后沒辦法訂到小西湖這邊了。”來自西安的田新玉笑著說，自己已經訂好了去張掖的票，跑完之后打算和家人一起去張掖游玩。

　　“我想去吃天水麻辣燙！”

　　“一定要去吃一碗正宗的蘭州牛肉面。”

　　“要去敦煌，感受大漠孤煙、長河落日。”

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　　采訪中，記者了解到，參加馬拉松的外地跑友，大部分都會提前到達這個城市，入住酒店，大量參賽者的到來，為當地的住宿、餐飲服務業帶來明顯收益。

　　“我們專門給參加蘭馬的選手準備了參觀券，參賽者可以憑參觀券免費游覽嘉峪關懸壁長城、長城第一墩等景區。”嘉峪關文旅集團景區宣傳專員李思語告訴記者。

　　“跟著賽事去旅行”成為新時尚，“一日比賽多日停留，一人參賽多人消費”成為馬拉松的新特點，馬拉松也成了城市文旅的另一種“打開方式”。

　　文體旅融合

　　持續升溫的馬拉松熱，不僅帶動各地體育賽事蓬勃興起，還衍生出更多消費場景，與旅游、文化、商務等行業融合發展，為經濟發展注入新活力。

　　5月23—25日，蘭馬之夜在蘭州奧體中心火熱舉行。記者看到，甘肅省博物館、蘭州市博物館、《讀者》報刊亭、甘肅簡牘博物館等“搬”到了蘭馬現場。“‘蘭小五’特別受歡迎，我們在這里‘擺攤兒’之后，過來參觀和購買的人絡繹不絕。”蘭州市博物館工作人員劉芳彤說。

　　“到蘭州才知道蘭州沒有拉面，只有牛肉面。”來自上海的張春華笑著說，第一次吃牛肉面，味道還真不錯，還要去品嘗蘭州其他美食。

　　讓賽事“流量”變經濟“增量”，蘭州市使出渾身解數。

　　5月23日，蘭州市文旅局公布，蘭州水墨丹霞、黃河樓、蘭州野生動物園、石佛溝、興隆山、吐魯溝、青城古鎮等對持參賽證的蘭馬選手免首道門票。

　　5月18日至31日，蘭州市城關區各零售、住宿、餐飲企業同步開展一系列與馬拉松賽事和蘭州文化相結合的促銷活動，為市民和游客提供多樣化的消費選擇，充分發揮消費推動經濟增長的“壓艙石”作用。

　　與此同時，蘭州市文旅系統全面推出文化旅游消費季活動，以“旅游惠民、文化盛宴、休閑消費、城市體驗”四大板塊積極引流聚流，重點推出景區營銷優惠、文旅消費券發放等惠民政策，推動賽事“流量”更好轉化為助推文旅產業發展的“能量”，讓文體旅融合釋放發展新動能，構建“文體旅”融合發展新格局。