第九屆全國品牌故事大賽突圍賽現場。

第九屆全國品牌故事大賽突圍賽評審團。

　　焦旭周

　　日前，第九屆全國品牌故事大賽總決賽圓滿結束。經過分賽區選拔、總決賽評委評議，蘭州賽區推薦的作品斬獲多項殊榮。其中，甘肅紅川酒業有限責任公司《我和我的父輩》榮獲征文比賽一等獎，甘肅第一建設集團有限責任公司《大河》榮獲征文比賽三等獎；金川集團股份有限公司《中國硬幣與金川鎳》、甘肅第七建設集團股份有限公司《大道如砥踏歌行?飽蘸濃墨寫新篇》榮獲演講比賽三等獎；甘肅紅川酒業有限責任公司《有家有愛有紅川》、招商銀行蘭州分行《你怎么定義美好》、金川集團股份有限公司《“質”我超越》榮獲微電影比賽三等獎；蘭州農村商業銀行股份有限公司榮獲優秀組織獎。

　　作為我省品牌建設的創新性舉措和重要平臺，全國品牌故事大賽蘭州賽區暨甘肅品牌故事大賽自2019年舉辦以來，已經連續成功舉辦了三屆，受到了相關部門及社會各界的高度關注，得到了廣大企業的熱情支持，品牌效應不斷顯現、影響力不斷擴大。

　　蘭州賽區落幕?獎項花落各家

　　10月22日，由甘肅日報社、甘肅省質量協會聯合主辦，蘭州農商銀行、甘肅紅川酒業有限責任公司協辦的第九屆全國品牌故事大賽蘭州賽區暨第三屆甘肅品牌故事大賽在蘭州拉下帷幕，順利完成演講、征文、微電影三個類別的所有比賽環節。

　　在申報階段，蘭州賽區共收到58件作品（含演講）。經過初審環節，最終來自全省制造業、服務業等領域的39件參賽作品（含演講）進入復賽環節。在微電影和征文網絡展示環節，截至10月17日24時，公眾投票專欄點擊瀏覽量超30萬次，累計投票量5.7萬票。

　　蘭州賽區自今年8月10日正式啟動以來，我省廣大企業踴躍參與，金川、七建、一建、紅川等眾多享譽省內外的知名企業紛紛加入本次網絡投票的角逐。

　　值得一提的是，因受疫情影響，演講比賽采取錄播的形式進行比賽。參賽選手通過聲情并茂、慷慨激昂的演講，將一個個動人故事傳遞到評委的心中。

　　經過激烈角逐，甘肅第七建設集團股份有限公司的參賽作品——《大道如砥踏歌行，飽蘸濃墨寫新篇》贏得評委一致好評，奪得了演講比賽一等獎；招商銀行蘭州分行的參賽作品——《你怎么定義美好》奪得微電影比賽一等獎；甘肅紅川酒業有限責任公司的參賽作品——《我和我的父輩》奪得征文比賽一等獎。

　　深耕渠道建設?講好品牌故事

蘭州賽區選手參加全國突圍賽。

　　品牌推廣是企業通過塑造自身、產品及服務形象，使廣大消費者廣泛認同，從而提升品牌知名度的系列活動過程。在演講比賽環節，演講者直觀的將觀點、主張與思想情感傳達給評委，用語言宣傳企業的主張、立場，展示企業的品格、文化、服務，進一步提高品牌認知度，樹立品牌形象。

　　有業界人士表示，演講者通過聲情并茂地講述一個個真實感人的故事，可以將演講者的立場、觀點轉化為自身的社會實踐，這種實踐會對企業品牌產生積極的影響。

　　“運用微電影講好品牌故事是充分順應當下傳播特點的一項宣傳創新舉措。從決賽評出的作品可以看出，即便是一些用于企業宣傳的視頻作品，在表現手法上也更趨于故事化和藝術化。”有評委表示，雖然大多數作品與專業影視作品相比還有一定距離，但可以看出創作者是用心在表達對甘肅品牌的理解和認同，而且不少作品中表現的內容都來自于這些企業的真實故事，這對其他企業的品牌建設有很好的借鑒作用。

　　甘肅第七建設集團股份有限公司相關負責人說，企業的品牌價值和優勢可以在微電影制作中轉換成人物的語言或編排成有趣的故事情節，從而將企業的品牌價值和優勢進行形象、生動的演繹。

　　蘭州財經大學副教授林艷表示，企業對微電影的需求正在不斷增大。除了對新營銷手段進行嘗試外，受眾老齡化、容量小等因素也迫使一些企業轉移了營銷陣地，紛紛投資容量大、成本相對低廉、傳播特性社會化的微電影，為企業搭建新的營銷平臺。

　　作為互聯網時代的新形態，微電影憑借鮮明獨到的主題、引人入勝的情節、匠心獨運的創意，成為新時代實現產業標準提檔、質量提升的品牌建設新路徑。在時代發展引領下，我省企業大膽進行品牌創新，為企業宣傳推廣搭建新平臺，積極推動甘肅企業高質量發展。

　　引領品牌建設?驅動品牌向上

　　隨著我國經濟的發展，消費者更加注重產品的質量。在很多行業，甘肅品牌正以高質量商品和更高的性價比逐漸贏得消費者的青睞。

　　近年來，我省堅持把實施品牌發展戰略作為促進經濟轉型升級、提質增效，推動全省經濟高質量發展的重要舉措，不斷創新方式方法，積極探索完善品牌培育和發展的工作機制，創建形成了一大批質量效益好的品牌產業、產品和企業。

　　敦煌莫高窟、讀者、莫高、佛慈、奇正……一個個烙有深深隴原印記的品牌，正向世人講述著甘肅品牌好故事。

　　同時，我省把實施品牌發展戰略作為推進供給結構和需求結構升級、推動經濟高質量發展、助力打贏脫貧攻堅戰的重要抓手，突出特色優勢，精心培育、匠心打造、悉心扶持、用心呵護，形成了以“品種如意、品質如意、品位如意、品牌如意”為內在特質的2600多種名優隴貨。蘭石重裝、金川集團、佛慈制藥等一批品牌揚名海內外，大力推介甘肅制造精品、“甘味”農產品、特色文創和旅游商品品牌，創建形成了一大批質量效益好的品牌產業、產品和企業，讓全省的名優產品不僅有了“身份”，更提高了“身價”。

　　如今，甘肅品牌的道路越走越寬廣。草食畜、優質林果、蔬菜、馬鈴薯、中藥材和現代制種6大特色優勢產業的培育，使千里隴原成為全國重要的高原夏菜、西菜東調基地。道地中藥材、優質蘋果、馬鈴薯、現代制藥、牛羊肉生產供應基地……不勝枚舉的甘肅品牌如繁星點點熠熠生輝。

　　目前，甘肅名牌產品546個，擁有67件國家地理標志保護產品、76件中國馳名商標、147件地理標志證明商標，各類品牌稱號達3128項。

　　“扎扎實實，久久為功，匠心制造，用品位和口碑塑造產品。相信我們的企業都能擦亮‘隴字號’金字招牌，打造出享譽全國的甘肅品牌?！笔“l展改革委相關負責人如是說。