武威，這座古絲綢之路重鎮，歷史悠久，源遠流長。氣勢恢宏的天馬文化、燦若繁星的五涼文化、博大精深的涼州儒學、獨具特色的邊塞文化、高雅絕倫的西涼樂舞……賦予這片神奇土地無窮魅力。

　　中國旅游標志銅奔馬是武威響當當的“名片”。今天的武威，以“敢教日月換新天”的氣魄，打造出了更多閃亮的“名片”。

　　武威充分發揮文化旅游資源優勢，主動融入全省旅游大戰略和大環線，著力打造“5+N”文化旅游產業鏈，培育新業態、新產品、新模式，文化旅游名市建設進一步加快，豐富滋養著百姓的精神家園。數據顯示，今年1月至5月，全市累計接待游客281.7萬人次，實現旅游綜合收入18.2億元。

　　文化旅游產業鏈更加穩固

　　漢文化歷史體驗館、天馬體驗館、涼州詩詞體驗館……近日，記者走進武威雷臺文化旅游綜合體項目建設現場，一座座氣勢磅礴、融合了漢文化風情和現代元素的建筑令人嘆為觀止。

　　作為“一帶一路”上的重要文旅項目，武威雷臺文化旅游綜合體打造集遺址保護、歷史教育、旅游休閑、文創基地等配套公共服務設施于一體的綜合型5A級城市中央文化觀光景區，深度挖掘宣傳五涼文化、天馬文化、長城文化等核心價值，加速升級產業空間維度，推動形成文化旅游產業鏈，全力打造文旅融合發展新高地。

　　這只是武威文旅融合項目建設之“一斑”。在老城區，歷史文化街區、五涼文化博物館、李銘漢故居及翰林園等一批文旅融合項目加快推進或建成開放；在新城區，博物館、體育館、圖書館等一批公益文體設施拔地而起，城市面貌煥然一新。

　　近年來，我市堅持以項目攻堅為核心，持續加大重點景區建設，進一步夯實文旅產業鏈；以引進培育骨干鏈主企業為抓手，打造精品文旅產業鏈條，做強文旅產業鏈；以提升旅游效益為目標，著力提升要素供給水平，延伸文旅產業鏈；以品牌塑造為橋梁，加大品牌宣傳推薦力度，做優文旅產業鏈。

　　文旅融合提升旅游生命力

　　文化是旅游發展的靈魂，旅游是文化發展的依托。只有把旅游與文化緊密結合起來，這樣的旅游產品才更具有生命力。

　　今年“5·19”中國旅游日期間，涼州區祁連路小學組織師生參觀了《親親愛物》市博物館館藏文物動物印象展，體驗生肖雕版拓印，孩子們在“涂一涂、寫一寫、畫一畫”中，感受到了家鄉歷史文化底蘊的深厚；市西夏博物館開展了“走進武威文廟·感悟儒家文化”研學活動，同學們在聽故事、看展品中，走近歷史、觸摸歷史、了解歷史；市體育館適時開展全民健身項目展示活動，引導廣大市民游客科學健身。

　　我市圍繞“感悟中華文化?享受美好旅程——賦能鄉村振興，暢游自在武威”主題，精心策劃多項主題活動，實施旅游惠民政策，有力助推了文旅產業高質量發展。據統計，5月22日，我市雷臺漢文化博物館、武威文廟、天梯山石窟等文化旅游景區迎來今年旅游新高峰，當日單個景區游客均超過2000人次。

　　同時，以本地近程游為主的踏青賞花、徒步露營、戶外野餐、漢服攝影、文化節慶、親子研學等鄉村旅游，受到廣大消費者追捧，“家門口”休閑與城郊“微度假”成為“新寵”。

　　群眾獲得感幸福感全面提升

　　文化和旅游融合交匯，讓詩與遠方從美好憧憬成為愜意體驗；文化和旅游疊加效應，讓文化旅游產業迸發出強勁發展勢頭。

　　文旅融合綻放出更加多彩的魅力，群眾的文旅獲得感顯著增強。市民馬曉娟對記者說：“城市越來越美，也越來越有文化氣息了。”“我是通過朋友和抖音了解天祝的，這里真是太美了，是一個能讓你慢下來的地方。”外地游客吳雪說。

　　近日，記者一行驅車前往天祝縣天堂鎮天堂村，沿途峰巒疊障、松柏蒼勁，溪流在峽谷內流淌，微風拂過臉龐，令人心曠神怡。不遠處，白牦牛在悠閑踱步，藏家村落若隱若現。車子駛進天堂村，規模宏大的天堂寺矗立眼前，不少游客在這里拍照合影，紛紛定格這美好瞬間……

　　今年以來，我市加強短途游、鄉村游、休閑游目的地宣傳營銷，開展“武威人游武威”活動，激勵文旅行業創新二次消費，提升消費內需動力增加旅游收入。同時，針對消費市場疲軟和大眾消費需求，通過“影視+”“研學+”“體育+”“商業+”“會展+”等多種類型的跨界元素融入，謀劃旅游產業項目，提升了產業鏈效應。（武威日報記者孫麗娟?王炳智）