“接地氣”“討彩頭”……傳統節日融入新元素

超市把粽葉擺在了顯眼位置

香囊等周邊產品熱賣

　　端午臨近，佳節氛圍漸濃。走在蘭州的大街小巷，以粽子、香囊為主題的端午經濟提前升溫，各種端午元素商品一應俱全，銷售火爆。記者走訪發現，今年的端午節消費市場花樣繁多，物美價廉、更接地氣的散粽比禮盒更受青睞，融民俗與時尚于一體的香囊荷包等周邊產品也廣受歡迎。

　　1?口味豐富多樣?散裝粽子接地氣

　　端午節最少不了的當數各色口味的粽子。6月10日，在安寧區培黎廣場一家小食店，老板在門口支起攤子現包現賣，吸引了不少人購買。“就買這家，你看著她包，食材看得見，制作環境也看得見，放心！”一名現場排隊的男子和旁人議論道。

　　記者近日走訪市內幾家連鎖綜超看到，清香軟糯、口味多樣的粽子都被擺放到了最顯眼的位置。散裝粽子每個售價低至2.5元，禮盒裝售價則從幾十元到一兩百元不等。“禮盒賣不動，散粽買的人多。”銷售人員建議，自己吃的話買散粽比較劃算，禮盒粽送禮更合適。

　　紅棗、咸蛋黃、鮮肉、臘肉、堅果、海鮮……市場上的粽子口味越來越多元，但記者在走訪中明顯感受到，傳統口味的粽子仍保留其獨有的“熱度”，蜜棗粽子配蜂蜜的組合最受蘭州人歡迎。當然，肉粽、咸蛋黃粽近年來也在蘭州打開了市場，一些店鋪適時推出這類適合南方人口味的咸粽子。本地一些商家結合特色農產品在節前推出玫瑰粽、百合粽，為本地粽子市場注入了新的活力。

　　與此同時，一些商家打出了升職保“粽”、投標定“粽”、相親看“粽”、彩票必“粽”、早買早“粽”等的營銷口號，以“好彩頭”吸引顧客。也有一些商家跨界合作，或是整合旗下品牌，在粽子禮盒中加入景區或度假區門票，提高禮盒的“含金量”。

　　2?香囊、彩繩等周邊產品熱賣

　　端午風俗，除了吃粽子，還有佩香囊、掛艾草、驅五毒。香囊、荷包、彩繩等節日元素濃郁的周邊產品，也成為端午經濟的重要組成部分。

　　6月10日，75歲的蒲奶奶給孫子們一人買了一個兔子荷包，自己買了一根五彩繩。“每年端午節，長輩都會為孩子準備香香的荷包或者彩繩，祛病強身，是一種吉祥與祝福。”蒲奶奶說。

　　“每年都會賣一些香囊、彩繩，買的人挺多，尤其是臨近端午節，大多數人都會來買一個。”在建蘭路步行街賣香囊的徐奶奶笑著告訴記者，現在年輕人對于香囊、彩繩之類的傳統節日產品認可度逐步提高，反倒年輕顧客多了起來。

　　記者發現，除了傳統的生肖、三角包、福袋、長命鎖造型，商家在香囊、香包上也創新形式，不僅在花紋樣式上添加許多時尚元素，還在填充物上做起文章。“除了填充傳統的艾葉等中草藥香料，還有薰衣草、丁香、玫瑰、茉莉等花香料。”一名批發商說，“端午節快到了，來買香料的人也多了起來，自己做的，批量生產的，都少不了要用到各種各樣的香料。”

　　“小時候大人會在手腕上綁根彩繩，長大了也喜歡自己買一根。”端午節臨近，大學生小文和同學分別買了彩繩和香囊，她們認為，現在的傳統節日周邊產品都做得很精致時尚，成了一種流行。

　　蘭州日報社全媒體記者 譚安麗 文/圖