甘肅張掖，因“張國臂掖，以通西域”而得名。中國作家協會副主席白庚勝在《歷史的語境下觸摸人性之光》中寫道：“張掖有著歷史演進的多元疊加文化，而各種文化的積淀，促成了張掖的展翅翱翔和鳳凰涅槃。這樣的文化厚植價值連城，讓張掖一再擊楫中流。”

令張掖擊楫中流的不止有文化，這里還孕育出七彩丹霞、平山湖大峽谷、巴爾斯雪山、康樂草原等自然美景。文化積淀深厚、人文景觀豐富、山河景色壯美，共同繪就了“絲路明珠·彩虹張掖”城市旅游品牌，吸引著無數國內外游客前來一探究竟。

近年來，張掖市通過持續打造高品質旅游目的地、構建多元業態引客吸金、加碼營銷創造張掖流量，文旅拾級而上，正帶著這座城市走近世界舞臺的中央。

張掖七彩丹霞（央廣網記者　邸文炯　攝）

打造高品質旅游目的地

挖掘域內資源，打造品質景區，是城市文旅產業高質量發展的核心基礎所在。多年來，張掖市持之以恒地抓文旅項目建設，以重點突破帶動整體躍升，全方位提升域內文旅景區的基礎服務能力。

10月22日，張掖丹霞文化旅游股份有限公司掛牌新三板，成為甘肅省首家以文化旅游為核心業務的專業化新三板掛牌公司。該公司成功掛牌上市，依托的是對張掖七彩丹霞景區的有效運營。

近年來，張掖七彩丹霞景區打造了中國彩虹山、全國最佳低空旅游目的地兩張文旅品牌，成功摘取了世界地質公園、國家5A級旅游景區兩塊金字招牌；先后投資10億元建成景區綜合游客服務中心、停車場、丹霞明珠酒店、智慧景區、《阿蘭拉格達》沉浸式夢幻山谷光影演繹等重點項目，景區基礎設施和配套服務設施不斷完善，接待能力和服務質量得到有效提升。

“截至9月21日，景區年內接待游客突破300萬人次大關，經營性收益大幅趕超門票收入，標志著張掖七彩丹霞旅游景區邁上了更高的發展平臺、步入了全新的發展階段。”張掖丹霞文化旅游股份有限公司相關負責人說。

張掖丹霞景區的打造歷程，是張掖文旅產業高質量發展的一個縮影。近年來，張掖市各縣區也著重推動文旅項目建設，通過景區基礎建設的提質升級，有效提升景區旅游承載能力。

據悉，張掖市成立14家旅游文化投資開發公司，搭建了全省最大的文化旅游產業投融資平臺，落實政府引導發展專項資金7億多元，撬動產業大投資、大開發，吸引甘肅省公航旅集團、甘肅文旅集團等一批文旅頭部企業投資張掖。目前，張掖市已完成投資180多億元，打造4A級及以上景區22家，建成星級旅游飯店48家，投資29億元建成市級“三館”、張掖絲綢之路文化藝術中心等63個重點公共文化設施建設。

七彩丹霞熱氣球（央廣網發　張凌龍　攝）

構建多元業態引客吸金

隨著當前旅游市場消費升級，人們已不滿足于傳統的旅游線路和標準化的旅行體驗。基于市場的發展變化，張掖市從多樣化展現域內優勢文化和自然資源入手，打造特色旅游體驗的多元消費業態，讓游客能游有所得、游有所值。

今年夏天，“狂野西域”汽車嘉年華、“廢土風”走秀、“峽谷幻境”音樂節等特色活動讓以自然地質奇觀見長的平山湖大峽谷景區頻頻出圈。“我們立足景區特色，打造了峽谷集市、峽谷旅拍、特色詐馬宴餐飲、探險越野等沉浸式旅游體驗項目，深受游客喜愛。”平山湖大峽谷景區相關負責人說。

張掖丹霞在傳統景區業務經營的基礎上，開發了多個創新型景區經營項目，包括直升機、熱氣球、動力傘、乘駝觀光、VR項目、深度游等特色體驗項目，成為游客領略西北特有風情的打卡項目。“我們還建設了‘阿蘭拉格達’夜間沉浸式夢幻山谷光影演藝項目，依托丹霞景區特有的七彩地貌，結合光、電、聲、霧為游客講述裕固族神話故事，豐富了夜間文化旅游產品。”安克泰說。

走進甘州區明永鎮下崖村，這里打造的水鄉漁村、星空露營等景觀設施星羅棋布，游客徜徉其間怡然自得。隨著鄉村基礎設施建設日益完善，在周末節假日前往鄉村品嘗美食、體驗民宿、感受大自然，已成為很多游客到張掖甘州游玩的選擇。

“作為研學旅行的專業服務機構，我們結合張掖文旅特色打造了涉及紅色、生態、絲路文明、民族民俗等的57門研學課程，已累計接待省內外研學團隊21.3萬人次。”張掖春秋國際旅行社負責人周麗說。

在多樣化業態的加持下，今年1-8月，張掖市接待游客3609.45萬人次，游客旅游花費252.86億元，同比增長29.3%和51.51%，文旅產業成為名副其實的帶動性產業。

《阿蘭拉格達》劇目演出現場（央廣網發　張掖市委宣傳部供圖）

加碼營銷創造張掖流量

張掖市運用“線上+線下”整合營銷，不斷擦亮張掖文旅品牌的底色，讓“彩虹張掖”成為助力世界旅游目的地建設的“倍增器”。

2023年7月，董宇輝團隊走進張掖，通過直播方式帶領觀眾們云游七彩丹霞景區。在互聯網“頂流”的加持下，七彩丹霞景區獲得了非常多的網絡關注度，許多網友留言已將七彩丹霞景區列入了出行名單。

據悉，今年以來，張掖持續開展頂流網紅代言行動，40余名網紅宣傳張掖文旅，形成張掖高潮和張掖流量。同時，張掖還推動打造文旅“網紅主播”“域外宣傳員”“文旅志愿者”三個“千人”文旅宣傳矩陣，“張掖大爺”“千言萬語說張掖”系列短視頻更是引爆全網，催生了上億流量。

在線下，張掖市通過舉辦絲綢之路國際旅游節、引入大型舞劇《絲路花雨》、國際管樂藝術周、“彩虹之夜·激情沙漠”張掖搖滾音樂節等30余項大型演出、節會活動，帶動張掖旅游熱度持續攀升。

此外，張掖市還主動融入“一帶一路”建設，推出“百城百場”文旅宣傳交流IP，累計走出去、引進來文化演出116場；發起成立河西五市旅游聯盟、河西走廊旅游宣傳聯盟，實現區域內旅游資源共享、優勢互補、客源互動、品牌共建；積極參加國家“歡樂春節”“讓世界看見河西走廊”旅游宣傳聯盟推介會等主題活動，向國際社會宣傳推介張掖。

未來，張掖市將著力打造丹霞世界地質公園旅游名片、祁連山國家公園生態旅游名片、絲綢之路國際文化旅游名城名片“三張名片”，全力把張掖打造為具有國際風尚、中國氣派、甘肅風范、張掖韻味的國際旅游目的地。（文／央廣網記者　邸文炯　實習記者　馬悅）