飛天翩躚、九色鹿躍動、藻井花紋繁復華麗、“三兔共耳”寓意無窮……近年來，一大批深藏于敦煌石窟跨越千年的藝術瑰寶，正以全新的IP形象和文創產品，活躍在當代生活場景與全球視野中。

今年暑期，距離莫高窟不遠處的敦煌研究院文化創意館游人如織。“我們希望創造一個‘興趣點’，吸引年輕人主動靠近。”敦煌研究院文化創意研究中心相關負責人8月23日接受中新社記者采訪時表示，為打破年輕人認為敦煌“高冷、難懂”的刻板印象，該院近年主動擁抱新潮流，進行了一系列成功的跨界探索。

從精美絕倫的“反彈琵琶”手辦，到融合藻井圖案設計的時尚絲巾；從充滿巧思的“三兔共耳”香薰禮盒，到“九色鹿”主題系列家居用品，還有“天龍八部”主題盲盒……敦煌研究院文創產品近年已超越“伴手禮”的范疇，成為連接古老文明與現代生活的橋梁，激發越來越多的年輕人，主動去探究其背后的敦煌歷史與文化。

近年來，引人矚目的案例包括該院與B站合作推出限量版敦煌主題“樂舞合壁”手辦，在二次元社群中引發熱烈追捧；推出的“尋境敦煌·莫高窟第285窟”數字敦煌沉浸展、“敦煌奇旅——傳奇洞窟220窟之謎”XR沉浸式體驗項目等，用新科技、新途徑使敦煌文化觸達“Z世代”。

8月8日，游客在敦煌研究院文化創意館購買文創產品。中新社記者　馮志軍　攝

這些創新舉措并不僅限于國內。該相關負責人說，敦煌研究院近年在新西蘭、法國、美國等多國舉辦敦煌藝術展、敦煌文化周等活動，不僅帶去精美的壁畫臨摹品，更配套VR沉浸式體驗項目，讓海外觀眾“身臨其境”漫游洞窟。而作為文化禮物贈予國際友人的文創產品，也悄然培育起海外市場。

她表示，已有海外消費者通過天貓旗艦店購買相關文創產品。今年春節期間，該院還通過參加“2025年中國文創新春海外推廣活動”等形式，將最新研發的系列文創產品送到多個國家。未來，會優選一些更適合在海外傳播的敦煌IP和故事，進一步開拓國際市場。

作為中國首批博物館文創產品開發試點單位，敦煌研究院自2016年開展品牌授權合作以來，依托敦煌石窟獨特的文化藝術資源等，已與紅旗、騰訊、華為等20多個知名品牌合作推出30多個授權合作項目，包含科技、食品、數碼產品、展覽展示、服飾等。

回溯敦煌的文創發展歷程，武瓊芳區分了兩個時代。“二十世紀八九十年代，敦煌夜市和景區售賣的是傳統旅游紀念品，其核心功能是‘留念’。”她認為，時至今日，更要致力于打造具有高文化品質和高藝術品位的“文化載體”，每一件產品的誕生，都要考量它能否向大眾精準傳遞敦煌的某一個文化內涵或美學觀念。

“作為敦煌文化的傳播者，我們的核心使命就是引領。”她表示，未來將繼續探索敦煌文化遺產的創意轉化和活化利用路徑，從浩瀚的敦煌藝術寶庫中提煉出最具代表性的文化符號和故事內核，對其進行“現代轉譯”，為敦煌文化的傳承與發展注入新活力。（文／中新社記者　馮志軍　高瑩）