在網紅奶茶店門口排著長隊、在化妝品店里體驗上新、在服飾品牌店里試穿新款衣服、在海外購物網站上下單海淘、在美甲、美容、養生店里流連忘返……隨著經濟收入和家庭、社會地位的日漸提升，在不同的消費場景中，女性消費觀念和行為趨勢都發生顯著變化，她們不僅是新消費浪潮的推動者，也是“她經濟”的創造者和引領者，展現著“她力量”，帶給商家多彩的柔性商機。

　　多數女性掌管家庭理財“大權”

　　“以前采購日常用品時，看到便宜實惠的就要買，家里囤了很多，時間長也有過期的，反倒成了累贅。”相比前兩年的購物方式，市民董女士的消費行為正漸趨理性，“現在不囤東西了，更越傾向于高效便捷以及體驗感的提升。”董女士總結自己的消費觀念轉變：以前是花錢給別人看，現在是花錢讓自己舒服。

　　相比于以往節儉、人云亦云的消費觀念，現代女性注重消費體驗和“悅己經濟”。剛剛過去的“三八”婦女節一些銷售數據，足以說明女性在消費方面向“悅己”轉變。

　　西太華商廈一家美妝銷售負責人告訴記者，“三八”當天的化妝品銷售額是平時2倍之多，特別是美妝的銷售增長了200%。而一些孕期彩妝銷售增速超過50%。

　　“春季新品鞋子一上市也走得很好，女性也舍得為自己投資了。”一家品牌鞋子導購小魯說，女性購物更注重自我滿足和追求個性化。

　　擁有相對獨立的經濟能力和家庭理財大權，如今的女性也逐漸掌握了消費的權利。記者在調查中發現，多數女性已管控了家庭的理財，“在購買理財產品時，多數男性會聽從女性的選擇。”一家銀行工作人員說，女性的理財觀念不再拘泥于穩健型的定期存款，而更青睞年化收益率較高的理財型產品。

　　有數據顯示，四分之三女性管控家庭理財。對于家庭理財產品的購買，27.3%的女性表示“自己一個人決定”，41.2%表示會和丈夫一起做決定。

　　健康養生保養 女性消費主方向

　　人生擁有健康才能擁有一切。女性愿意為自己的健康花錢嗎？這個答案是肯定的。

　　90后娜娜固定每周做一次身體保養，肩頸按摩、卵巢保養、皮膚護理等，“身體是革命的本錢，管理好了自己的健康也就管理好了生活。”娜娜說自己很舍得在健康保養上投資。80后秦燕說自己前幾年只是鍛煉身體，跑步或者打球，現在也開始階段性地養生保養了，“鍛煉和保養相結合，身體才會得到更好的管理。”主做健康養生的“李輝韓成”西站店店長劉敏告訴記者，從去年下半年開始，為健康消費的客人明顯增多，大家消費最多的是減肥和頸椎按摩項目。

　　隨著現今“她力量”“她經濟”的崛起，女性群體也更加關注自己的身體，成為名副其實的健康消費絕對主力。阿里健康發布的2020年《女性健康消費數據報告》顯示，近年來女性健康消費支出逐年增加，平均每年同比遞增20%，其中2019年女性健康總體支出比男性高38%，2020年雙方差距進一步拉大至63%。

　　女性創業 撐起“半邊天”

　　女性是溫柔的化身，但她們也用雙手撐起了經濟的“半邊天”。從線上到線下，從直播平臺到實體銷售，從地攤經濟到傳統行業，女性創業者身影比比皆是，且生意做得風生水起。

　　“除了買買買，我們也在賺錢養家。”在建蘭路步行街開服裝店的魏玲一年的收入是老公收入的兩倍之多，家庭支出和兩個孩子的教育支出她全負責，說話很有底氣。而在建蘭路，經營服飾店、美容店、美甲店等女性占到了80%以上。

　　來自天貓的數據顯示，在天貓大量新消費的賽道和新消費的女性新品牌，背后有超過40%的創業者是女性。而且，女性正在進入傳統男性行業。淘寶天貓上女店主增長最快的行業有：數碼、游戲、醫療健康、機械設備、家庭保健、工業耗材、酒類等。

　　同時，女性創業者不僅在服飾、美妝、母嬰等行業占比高，在運動戶外、數碼游戲、機械制造等傳統男性占優勢的行業比重也越來越高，互聯網創業正在打破性別界限。 

　　文/圖 掌上蘭州·蘭州晨報首席記者 歐陽海杰