讓“交響絲路·如意甘肅”走向廣闊世界

——甘肅精彩創新獨具特色的文旅宣傳推廣模式

黃軒（右）擔任甘肅旅游形象大使。

“搭建絲路快線·加快引客入甘”航旅融合主題推廣活動。

“環西部火車游”穿越敦煌雅丹地貌區。

　　新甘肅·甘肅日報記者 施秀萍 通訊員 陸瑾 魯學恩

　　省第十三次黨代會以來，省文旅廳深入落實習近平總書記對甘肅重要講話和指示精神，找準宣傳推廣工作在文旅融合發展中的突破抓手和載體紐帶，集中培育、全面打響“交響絲路·如意甘肅”品牌，因地制宜創造性推進文化傳播和旅游推廣。

　　加大統籌宣傳 全力塑造亮麗品牌形象

　　甘肅，有著豐富的文旅資源。甘肅文化旅游最鮮明的特色是什么，應該主打什么，如何讓更多人了解甘肅、走進甘肅，一個生動、貼切、美麗的“名字”尤顯必要。

　　經過省委省政府反復研究、多方征求意見，2018年首次推出“交響絲路·如意甘肅”主題宣傳口號。

　　此后，我省通過央視、甘肅衛視等主流媒體以及全省重大節會活動平臺、對外宣傳營銷活動等統籌宣推。

　　在深圳文博會、中國旅游產業博覽會、中國（武漢）文化旅游博覽會、中國義烏文化和旅游產品交易博覽會上……或通過專題推介會、市場洽談會，或通過文旅產品展覽展銷、文藝節目展演、形象宣傳視頻展播等靈活多樣的宣傳營銷方式，圍繞“旅游是一種生活、學習和成長方式”理念，加強宣傳推廣，強化品牌引領，詮釋“交響絲路·如意甘肅”的豐富內涵。

　　2019年，省委、省政府高屋建瓴，決定將絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會和敦煌行·絲綢之路國際旅游節聯袂舉辦，“一會一節”品牌首次叫響。

　　經過多年精心培育和經驗總結，“一會一節”取得了一系列政治、經濟和文化成果，成為落實“一帶一路”建設，推動絲路沿線國家文化交流互鑒、旅游合作共贏、民心相通互融的重要國際性節會，被文化和旅游部贊譽為文旅融合的典范，更在塑造“交響絲路·如意甘肅”亮麗品牌形象方面，起到了不可或缺的支撐作用。

　　省文旅廳節會與宣傳推廣處負責人孫森欣喜地告訴記者：“近年來，甘肅文旅宣傳屢獲大獎，‘交響絲路·如意甘肅’這張統領甘肅文化旅游整體形象的亮麗名片已深入人心、廣為人知。”

　　善于借勢營銷 持續做精做亮事件營銷

　　巧借重大事件宣傳營銷甘肅，講好甘肅文旅故事，傳播甘肅文旅聲音，是省文旅廳近年來推進全省文旅宣傳推廣工作實踐的一大特色和亮點。

　　從2018年起，我省積極響應黨中央、國務院設立“中國農民豐收節”的重大決策，率先在全國文旅系統策劃開展“豐收了·游甘肅”系列活動，打出了一套“豐收了·游甘肅”冬春文化旅游惠民行動組合拳，讓農民分享文旅成果，富了口袋富腦袋。

　　如今，連續四年組織舉辦的“豐收了·游甘肅”活動，已經成為中國農民豐收節上一個特色鮮明的文化符號。先后榮獲“2018中國旅游影響力營銷推廣活動Top10”大獎和“2020年度中國旅游影響力品牌案例”。

　　從2020年3月份起，省文旅廳聯合省委宣傳部、省人力資源和社會保障廳、省衛生健康委員會積極組織開展“你是人間四月天”——甘肅文旅致敬醫務人員健康休養活動，以敬醫惠醫的實際行動關心關愛抗疫一線醫務人員，受到社會各界的廣泛好評。

　　同時，先后邀請甘肅籍影視演員黃軒、短道速滑世界冠軍李佳軍、小輪車名將逯艷等心系甘肅發展的知名人士助力宣傳推廣，發揮名人效應，講好甘肅文旅故事，進一步提高公眾對甘肅文化旅游的持續關注度。

　　秉持家國情懷 王牌產品服務國家戰略

　　在抓好疫情防控、著力推進復工復產復業、加快旅游市場恢復發展的過程中，省文旅廳積極鼓勵引導全省文旅系統堅持把豐富旅游產品供給、政企合力打造“既叫好又叫座”的旅游產品作為重中之重，著力推進全省旅游產品體系日趨完善，供給能力顯著提升，形成觀光旅游和休閑度假旅游并重、旅游傳統業態和新業態齊升的新格局。

　　省文旅廳與中國鐵路蘭州局集團有限公司聯合傾力打造的“環西部火車游”，自2018年開行以來，在引客入流、品牌打造、效益增收、客發增量和服務文旅產業發展等方面取得顯著效果。因持續火爆西部、叫響全國，還被譽為“陸上郵輪”。其品牌從醞釀之初，到升級提升，再到成為王牌旅游產品，始終堅持以服務國家戰略、創造美好生活為己任。

　　2020年，為開展“1+5”跨省推廣活動而開通的重慶、四川、陜西、寧夏、青海等西部6省區市小環線，率先開啟國內跨省團隊旅游新模式，按下跨省區助力恢復國內旅游市場“快進鍵”。

　　同年9月，“聯通陸海絲·助推雙循環”——甘肅文旅“環西部火車游”主題推廣活動展開，探索開行以廣西、新疆為串聯的南延北拓環線，持續推進文旅繁榮絲路，實現連接聯通“陸絲”“海絲”大環線的預期目標，為推動經濟發展“雙循環”增添動力。

　　2020年至2021年，“環西部火車游”共開行專列71列，組織游客6萬多人次，實現旅游收入3960萬元。相繼獲評“2020年度中國文旅營銷創新典范”，納入文旅部2020年推出的全國24個旅游宣傳推廣典型案例。全國文旅系統贊譽其為“甘肅文旅人的大格局、大情懷、大視野、大手筆！”

　　深化航旅融合 共同搭建空中絲路快線

　　2022年4月28日，一條令人振奮的好消息不脛而走：甘肅首條省內旅游串飛航線正式開通啟航！

　　長期以來，點多線長面廣的地形是始終制約甘肅文旅發展的影響因素之一。因此推動省內支線串飛，破解“旅長游短”瓶頸，社會各界呼聲高，廣大游客訴求強。

　　“信心比黃金還珍貴，交通比吃住還重要。”省文旅廳黨組書記、廳長陳衛中告訴記者，實現省內重點城市、重點景區旅游航線串飛，是幾代人的夢想。

　　隨著“蘭州—張掖—敦煌、蘭州—慶陽”旅游串飛航線正式開通，這條由省文旅廳聯合張掖、慶陽、敦煌共同實施，與浙江長龍航空公司合作執飛的串飛航線，標志著我省重點旅游城市支線串飛從愿望變為現實，同時也彰顯著全省文旅系統用好政府和市場“兩只手”，統籌推進疫情防控和文旅產業高質量發展的堅定決心。

　　“航空旅游抱團取暖，活在當下，心向未來！”陳衛中如是說。近年來，省文旅廳堅持把推進航旅融合發展擺在重要位置，加強與國內大型航空公司的密切合作，建立“定了就干、馬上就辦”的高效務實合作機制，合力打造“航空+旅游”新產品，舉辦“暢游交響絲路·啟航如意甘肅”“搭建絲路快線·加快引客入甘”等系列航旅融合主題推廣活動，政企合力打造“快進慢游、南來北往、寒來暑往”的空中絲綢之路快線，為全省“十四五”航旅融合發展實現開新局、育新機、謀新篇注入了源源不斷的動力。

　　正是源于“有廣度、有力度、有高度、有溫度”的文化旅游宣傳推廣工作，甘肅的知名度和影響力明顯提高，殊榮接踵而至——

　　被國際權威旅游指南《孤獨星球》評選為2017亞洲十大最佳旅游地第一名，榮登《紐約時報》“2018全球必去的52個目的地”榜單，被評為“2020中國國家旅游年度臻選自駕旅游目的地”……

　　“近者悅、遠者來”的“引客入甘”氛圍蔚然成風，“如意甘肅”已成為廣大游客心向往之的“詩與遠方”。