《飛馳人生2》劇照

《熱辣滾燙》劇照

《志愿軍：存亡之戰》海報

《志愿軍：存亡之戰》劇照

　　張娜

　　電影，不僅承載著人類的情感與夢想，更是連接心靈、溝通文化的橋梁。近年來，電影事業產業蓬勃發展，成為推動文化繁榮興盛的重要力量。2024年，甘肅省惠民觀影促消費活動在促進文化消費、滿足群眾精神文化需求等方面發揮了積極作用。

　　一、2024年：文化惠民的生動實踐

　　由甘肅省電影局主辦，甘肅省電影發行放映集團承辦的“甘肅省2024年惠民觀影季”活動，是我省首次策劃開展的電影類惠民促消費活動，于2024年8月開始，覆蓋暑期、中秋、國慶等重要電影檔期，組織了融合線上線下、貫通多元場景的豐富活動，帶動2萬余名觀眾走進影院共享電影文化盛宴。甘肅省惠民觀影活動初步彰顯出文化惠民政策的積極影響力，并在豐富群眾文化生活、推動電影產業發展以及促進社會文化建設等方面具有深遠的意義。

　　滿足需求?促進消費

　　如今，隨著數字閱讀、流媒體平臺、短視頻應用、網絡游戲等的興起，人們的文化娛樂選擇變得更加多樣。

　　2024年我省電影放映總場次近110萬場，影院觀影人次達1124萬人次。《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《志愿軍：存亡之戰》等8部影片在我省的觀影人次均達到了30萬人次以上，其中《熱辣滾燙》單部影片的觀影人次更是達到了97.5萬人次，同時也取得了不錯的票房。這些電影或以獨特的題材吸引觀眾，或以深刻的主題引發共鳴，或以出色的視覺效果震撼人心，憑借各自的方式贏得了觀眾的喜愛。

　　惠民觀影活動讓電影這一文化藝術形式更廣泛地走進大眾生活。通過政府補貼、企業優惠等形式降低觀影成本，使得更多觀眾，尤其是低收入群體、學生以及老年人群體等，有機會走進影院欣賞各類影片，極大地豐富了群眾的精神文化世界，滿足了不同年齡段、不同階層人群的多樣化文化需求，讓廣大群眾在享受文化盛宴中提升了文化獲得感和幸福感。

　　與此同時，此次惠民觀影促消費活動對文化消費市場起到了顯著的拉動作用。這一活動不僅使影院、電影制作方等產業鏈上的各個環節受益，還促進了周邊餐飲、交通、零售等相關產業的消費增長，形成了消費產業鏈條，為地方經濟發展注入了新的活力。

　　釋放潛力?提振信心

　　據統計，2024年全年票房不足500萬元的影城數量達81%。此次惠民觀影促消費活動的初衷，就是讓觀眾以更實惠的價格走進影院，進一步釋放電影消費潛力，促進電影市場繁榮發展，提振行業信心。

　　一方面助力影院建設與升級。活動帶來的觀影熱潮促使影院投資方更加重視影院的建設和布局優化。隨著觀影熱潮興起，投資方敏銳捕捉到商機，2024年全省新建城市影院13家，新增銀幕60多塊，新增座位數7807個。新建影城均配備了先進的激光放映設備、舒適的沙發座椅以及優質的音頻系統，有的還安裝了巨幕，甚至智慧放映系統，觀影環境大幅改善，吸引了周邊大量人群前來觀影。2024年全省有5家原本觀影效果差、環境不佳，入座率極低的影院被提升改造后重新營業。惠民觀影活動促使影院提升了服務質量和觀影體驗，推動了省內影院的現代化、標準化建設進程，使得影院分布更加合理，覆蓋范圍進一步擴大，尤其是向城市郊區和周邊縣市延伸，填補了部分地區的觀影空白，完善了電影放映市場的基礎設施建設，為電影產業的可持續發展奠定了堅實的物質基礎。

　　另一方面促進電影創作與制作。觀影市場的活躍為電影創作和制作提供了更廣闊的發展空間和動力源泉。一方面票房的增長使得電影制作方能夠獲得更多的資金回籠，用于后續的影片創作和技術研發，吸引更多優秀的電影人才投身甘肅電影事業，提升電影制作的專業化水平和藝術質量；另一方面觀影人群的擴大和觀影需求的多樣化，促使電影創作更加貼近市場、貼近觀眾，鼓勵本土電影創作團隊挖掘具有甘肅地域特色、文化內涵的題材和故事，推動甘肅電影從內容到形式的創新發展，逐步培育具有本土特色和市場競爭力的電影品牌，優化甘肅電影產業的生態環境，增強甘肅電影產業在全國電影市場中的影響力和競爭力。

　　傳播文化?寓教于樂

　　電影作為一種重要的文化傳播載體，具有強大的思想引領和價值塑造功能?；菝裼^影活動通過展映各類主旋律影片、正能量影片以及具有教育意義的影片，將弘揚社會主義核心價值觀融入觀眾的觀影體驗中，在潛移默化中影響觀眾的思想觀念和行為方式。特別是在青少年群體中，通過觀看具有教育意義的影片，有助于培養正確的世界觀、人生觀和價值觀，激發他們的愛國情懷和社會責任感，為社會發展儲備具有良好道德品質和文化素養的人才力量，在文化傳承和社會文明建設方面發揮了積極而重要的作用，是傳播主流文化、凝聚社會共識、促進社會和諧發展的有效文化實踐形式。

　　在此次惠民觀影活動中，蘭州市七里河區倚能假日影城利用惠民觀影活動的優惠，以補貼的形式，邀請80名小朋友踏入電影的奇妙世界?？紤]到孩子們的觀影體驗，影城特別挑選了一部充滿趣味與教育意義的動畫影片。影片中可愛的角色、精彩的情節深深吸引著小朋友們，他們時而歡笑，時而緊張，沉浸在電影的奇幻世界中。影城的負責人說，這不僅僅是一次觀影活動，更是影城對孩子們的一份心意，希望通過電影的魅力，為孩子們打開一扇認識世界的窗戶，把美的種子“種”進孩子們的心中。

　　二、2025年：惠民觀影的四季雅韻

　　2025年，為深入貫徹落實國家關于促進文化消費、推動文化產業高質量發展的部署，甘肅省電影局持續發力，跨界合作，多措并舉，助推電影產業創新發展，與中國銀聯甘肅分公司在蘭州簽署了合作框架協議。通過政府搭臺、企業唱戲、全民參與的方式，加力整合各方資源，持續促進電影消費，不斷增強人民群眾的文化獲得感與滿意度。

　　由甘肅省電影局主辦，甘肅省電影發行放映集團等承辦的“甘肅省2025年惠民觀影促消費”活動于2024年12月30日正式啟動，結合“春、夏、秋、冬”開展相應主題的惠民活動，并貫穿全年。通過“政府補貼、金融助力、平臺優惠”三駕馬車并駕齊驅，為廣大影迷帶來實實在在的福利，增強甘肅電影市場的吸引力和競爭力，為電影產業持續發展注入新活力，促進電影文化在全省的廣泛傳播與深入普及，推動甘肅電影產業高質量發展。

　　截至目前，主題為“春影雅韻惠民賞——甘肅省跨年賀歲電影惠民消費季”的2025年一季度活動已正式上線，涵蓋跨年檔、元旦檔、春節檔等多個電影檔期。優惠政策的疊加與優化是本年度活動的一大亮點，將為更多觀眾提供豐富和實在的觀影體驗。