作為可俯瞰蘭州全景的標志性景點，三臺閣吸引眾多游客登高望遠，觀賞黃河穿城而過的景象。新甘肅·甘肅經濟日報記者?瞿娟?攝

　　新甘肅·甘肅經濟日報記者?張櫟?實習生?何枚珊

　　在文旅產業發展的頂層設計和戰略引領下，依托消費驅動、科技賦能和文化創新的協同助力，蘭州文旅產業涌現出諸多創新實踐，不斷刷新現象級文旅模式。日新月異的文旅市場和蘭州豐富的文旅實踐，驅動著蘭州旅游業進入高質量發展新階段，“幸福產業、創新創造”成為新的發展命題。

　　近日，本報記者對話蘭州市文化和旅游局黨組書記、局長毛玉鐸，探尋蘭州在文旅融合道路上“營造城市品牌”的經驗與成果。

　　“文化是蘭州的根與魂，沒有文化的品牌就像無源之水。城市品牌不是一句簡單的口號，而是要讓人們提起它時，能想到獨特的文化、鮮活的體驗和深厚的情感聯結。”毛玉鐸開門見山，道出了蘭州對品牌塑造的理解。在他看來，蘭州的品牌內核深植于黃河與絲路的千年文脈中，“我們要做的，就是讓這些流淌在城市血脈里的文化基因，成為人人能感知、能觸摸的品牌印記。”

　　作為黃河唯一穿城而過的省會城市，蘭州將黃河文化視為品牌的“根脈”。毛玉鐸介紹，蘭州從文化遺產的保護與活化入手，為品牌注入靈魂：從推進黃河、長城國家文化公園建設，到對金天觀、魯土司衙門等23處文保單位進行系統性修繕，再到為200余處文物遺存掛上“文化標識牌”，不僅構建起文物保護網絡，更讓歷史記憶在新時代煥發新生。

　　談及最具代表性的蘭州牛肉拉面，毛玉鐸說：“這碗面承載的不只是味蕾記憶，更是蘭州人兼容并蓄的精神。從馬保子在街頭創制清湯拉面，到如今走向全球的6.8萬家門店，牛肉拉面是蘭州品牌最生動的體現。”

　　為了讓這碗面講好品牌故事，蘭州創排《蘭州味道》《一碗走向世界的面》等文藝作品，編撰文化專輯，設計6條主題體驗線路，生動展現蘭州牛肉拉面的魅力與文化價值。“這些文藝作品以藝術形式為載體，將蘭州的歷史文化、風土人情、城市精神融入其中，打破地域限制，傳播蘭州文化符號，使更多人對蘭州產生向往與認知，增強城市文化軟實力。”毛玉鐸說。

　　要讓游客不僅看景，更要觸摸文化脈搏。以金城關文化風情區為例，這里匯聚非遺陳列館、彩陶館等場館，游客可近距離觀賞剪紙、刻葫蘆技藝，品嘗灰豆子等特色美食，在沉浸式體驗中感受蘭州民俗的溫度。這種“保護+體驗”的模式，正是蘭州文化品牌“有質感、可感知”的生動寫照。

　　“旅游是品牌傳播的最佳載體，沒有產業支撐的品牌就像空中樓閣。”毛玉鐸認為，文旅融合的關鍵在于讓品牌形象轉化為可體驗、可消費的旅游產品。蘭州以全域旅游理念為引領，構建“一河三鎮六區十態一環”布局，讓黃河風情線成為串聯中山鐵橋、黃河母親雕塑等景點的“城市會客廳”。

　　為了創新業態，蘭州多點發力。水墨丹霞景區新增的“玻璃漂流”項目讓游客在赤色山巒間感受速度與激情；什川古鎮獲評“全球重要農業文化遺產”后，百年梨園成了體驗農耕文明的打卡地。夜晚的黃河更是品牌的“高光時刻”：“夜游黃河”航線與黃河樓燈光秀聯動，將中山橋、黃河母親雕塑等景點串聯成流動的品牌畫卷，年吸引游客超百萬人次。

　　文創產品則讓品牌有了“可帶走”的載體。蘭州培育44家文創企業，研發300多種文創產品——從融入黃河奇石元素的擺件，到以牛肉拉面為原型的玩偶，再到復刻彩陶紋樣的文具，年銷售額超4億元。“一款‘黃河母親’雕塑造型的書簽，一年賣出10多萬個，很多人說要帶回去給孩子講蘭州的故事。”這些小物件看似普通，卻是品牌從“看得見”到“帶得走”的生動體現。

　　“文旅+體育”的跨界融合，更讓品牌影響力持續放大。蘭州馬拉松賽事期間，通過市集、免門票等政策撬動8.64億元消費。毛玉鐸認為，蘭州馬拉松實現了“文化+跑步”的創新模式，完美地將歷史文化與城市人文融合。賽事期間，大量外地游客涌入蘭州，不僅帶動酒店、餐飲等行業消費，更吸引更多人愛上甘肅文化，愛上蘭州。

　　“品牌的生命力在于傳播，要讓‘黃河之濱也很美’成為深入人心的城市符號。”蘭州構建起“立體營銷網”，讓品牌聲量傳遍全國、走向世界。

　　在傳播策略上，蘭州不僅邀請朱軍、水均益等蘭州籍名人代言，聯動中央媒體開展“黃河之濱也很美”深度采訪，讓中山橋、黃河母親雕塑等景觀頻繁亮相國家級平臺；更策劃了“我在蘭州很涼快”避暑營銷，入選全國避暑旅游線路（暑運蘭州中川國際機場預計旅客吞吐量超420萬人次）；還通過“跟著文物游蘭州”等直播活動，全網觀看超百萬人次，斬獲“2025亞洲100經典目的地”等榮譽。

　　在對外交流中，“我們不僅要‘引進來’游客，更要讓蘭州品牌‘走出去’。我們組織文化藝術團赴國外演出，舉辦絲綢之路國際旅行商大會等推介活動，推動蘭州牛肉拉面等文化IP走向全球。未來將持續加強品牌國際化建設，讓更多人了解蘭州、愛上蘭州。”毛玉鐸說。

　　“塑造城市品牌是場持久戰，要久久為功。”毛玉鐸說，蘭州將縱深推進“1139工作部署”，實施“五大攻堅行動”，朝著文旅指標全省第一，旅游人次、花費兩位數增長，非遺、產業、景區實現“倍增”的“123”目標全力邁進。具體措施包括：推進金城關、水墨丹霞5A級景區創建，打造“避暑勝地·清涼金城”夏季品牌；推行“非遺倍增計劃”，新增30項以上市縣非遺項目；培育VR/AR等新業態場所100家以上，新增文旅企業1000家以上，讓品牌建設與產業發展同頻共振。

　　作為甘肅文旅的“龍頭城市”，蘭州品牌的升級將輻射河西走廊、隴東等全域旅游線路，形成“一核引領、多點聯動”的發展格局。黃河穿城而過，文旅資源得天獨厚，蘭州有信心讓“黃河之濱也很美”成為世界級城市符號。

蘭州鄉村旅游線路推薦

連接什川古梨園和青城古鎮的重要河道——黃河奇峽?。?（皋蘭縣融媒體中心供圖）

位于皋蘭縣的黃河奇峽。(皋蘭縣融媒體中心供圖）

　　當金城的風拂過黃河的浪，當田園的露潤了梨花的香，蘭州的鄉村，正以5種模樣，邀你赴約。或許是蘭山煙雨里藏著的城市剪影，或許是什川古梨園沉淀的百年故事，又或是農場魚塘躍動的鮮活滋味——這里的每一條路，都牽著自然的手，連著歲月的根，等你把腳步慢下來，把心放下來，在泥土與炊煙里，遇見最本真的美好。

　　今天，我們推薦蘭州5條鄉村旅游線路。

　　煙雨蘭山·城關都市景觀游

　　行程亮點：登高賞景，體驗休閑慢生活。

　　行程安排：10點從市區出發，乘車前往蘭山，登高望景，納涼休閑，打卡拍照；中午享用午餐；晚上前往三臺閣，飽覽金城夜景。

　　滿城漁歌·永登特色農場游

　　行程亮點：感受農場生活，品嘗特色魚宴。

　　行程安排：9點從市區出發，乘車前往永登幸福農場，參觀打卡，采摘體驗；中午品嘗虹鱒魚特色餐；16點返回市區。

　　梨韻水鄉·皋蘭野趣戶外游

　　行程亮點：感受古梨園歷史，享受悠閑時光。

　　行程安排：9點從市區出發，乘車前往什川鎮，步行穿過農民第一橋，漫步梨花溪，參觀魏園和“樹王樹后”；中午享用農家午餐，體驗蘭州鼓子、天把式等非物質文化遺產；16∶30返回市區。

　　蔬香花莊·紅古科技農業游

　　行程亮點：體驗現代科技農業，感受繽紛農業。

　　行程安排：9∶30從市區出發，乘車前往紅古花莊，參觀優質果蔬種植；中午享用農家午餐；下午前往鑫源農場，參觀水培蔬菜和多肉種植，可體驗采摘、多肉手作；16∶00返回市區。

　　探秘黃河奇峽

　　行程亮點：探秘黃河奇峽奇異景色，感受大自然鬼斧神工。

　　行程安排：8∶00集合，8∶30乘車前往什川大峽碼頭，9∶15乘船前往將軍鎮關，11∶00返回碼頭自由活動；15∶30集合，16∶00乘車返回蘭州。

　　5條線路，是蘭州鄉村遞出的六封情書，寫滿了山水的清歡、農耕的質樸、非遺的溫度。當你從蘭山的夜色里收回目光，從農場的魚宴中品出鮮香，從黃河奇峽的濤聲里讀懂滄桑，便會懂得：所謂美好，不過是在對的時光，踏上一段剛好的路。蘭州的鄉村，永遠有一扇門為你敞開，等你帶著故事再來，把未完的詩意，續寫在下次的“鄉約”里。