劉燕平

　　習近平總書記在甘肅視察時強調，積極發展現代寒旱特色農業，培育一批具有競爭力的農業品牌。我們要深入學習貫徹習近平總書記重要講話重要指示精神，立足甘肅資源稟賦做足“土特產”文章，加快推進農業品牌化建設，大力發展現代特色農業，打造更多具有鄉土特色的“甘味”品牌。

　　推動品牌農業數智化轉型。要進一步完善種質資源庫，充分發揮甘肅種業的技術和人才優勢，進一步提升航空育種、玉米、油菜籽、草業、花卉等方面的育種和推廣能力。要引導農戶嚴格按照標準化開展生產，規劃建設大面積、集中連片、跨區合作的標準化示范區、示范園，努力實現100%的良種化率。要加強國內外優質農作物、畜產品、林產品的引進工作，建立優質農產品的科技孵化基地，支持農業科技企業、科技單位廣泛開展推廣普及工作。要通過數字化手段提升生產、經營、管理能力，大力發展智慧農業，充分挖掘農村和農業發展方面的新業態、新模式，因地制宜發展新質生產力。

　　強化質量標準體系。要在總體設計上搭好架構。夯實農業品牌的基礎，把安全、優質、綠色作為不斷提升產品質量和服務質量的基本要求，協同構建“甘味”省級公用品牌、市縣區域品牌和企業商標品牌“三級聯動”的品牌培育體系，并強化規劃引領、宣傳策劃。要盡快建立農產品品質評價體系，在農產品的組分、營養性質等多方面對農產品的內在品質做出定性、定量規定，通過劃分農產品的等級標準，進一步推動農產品品質提升，打牢農產品品牌化的基礎。要實現全產業鏈標準化，將標準化建設作為農產品種植、加工、服務等全產業鏈升級的重要手段，建立起綠色、優質、高效、集約化的現代寒旱特色農業標準體系。要樹立質量標桿和先進標準，挖掘一批現代寒旱特色農業產品，提升一批“甘味”農產品品質，著力打造“生產標準化、產品特色化、身份標識化、全鏈數字化”的農業品牌示范樣板。

　　拓寬品牌營銷新途徑。要充分挖掘甘肅農業文化內涵，彰顯農業品牌的文化厚重感。要挖掘農耕文化、紅色文化、鄉土文化等品牌背后的故事，借力公共資源，將具有甘肅特色的農耕文化生動、豐富地呈現給消費者，提升農產品的情感價值和社會價值。要創新農業品牌營銷新業態，加大與各大主流直播平臺合作力度，組建“甘味”銷售主播團、新農人主播團等電商網紅團隊，積極打造沉浸式、體驗式、一站式營銷場景。要讓“甘味”農業品牌抱團闖市場，有效組織各類“甘味”農產品生產、加工和銷售企業抱團拓展線上線下銷售渠道，扶持一批鏈主企業和農業科技領軍企業，培育一批知名品牌企業和品牌產品，著力培育“甘味”農產品高端市場。要提升國際社會對“甘味”品牌認同度，依托農業品牌建設，促進農產品標準“走出去”，加快開拓國際高端消費市場，讓“甘味”品牌更好鏈接全球、惠及世界。

　　激發經營主體內生動力。要通過優化調整農業結構、提升農產品品質、拓寬市場渠道等，增強農業的市場競爭力和可持續發展能力，讓農民從土地中獲得的收益不斷增加，讓改革紅利真正惠及每一位農民群眾。要加快打造一支高素質新型職業農民隊伍，聚焦提升技術技能水平、產業發展能力、綜合素質素養，培育糧食安全守護者、產業發展帶頭人和鄉村振興主力軍。要培育壯大聯農帶農主體，用好土地、金融、政策等政策紅利，引導新型農業經營主體通過訂單生產、保底分紅、盈余返還等方式，密切與農戶的利益聯結，帶動農戶增收。要激發農村資源要素活力，讓分散資金聚起來，讓增收渠道多起來，為新型經營主體塑造品牌創造條件。要以規模化、科技化、綠色化、產業化為引領，加快建設一批帶動效應較強的農業產業化聯合體，持續推動新型經營主體品牌化經營。

　　作者為省委黨校（甘肅行政學院）經濟學教研部副教授