芳菲三月，春暖花開，一年一度“三八”國際婦女節即將到來，記者走訪蘭州各大商圈發現，各大商家和品牌借勢發力，開啟花式促銷，為消費者提供多樣化選擇，從春裝新品、化妝品和黃金珠寶，到各類體驗式活動等，拉滿節日氛圍感，且呈現實用性與悅己消費、分享消費疊加的特點。

　　近一半女性選擇跟閨蜜過節

　　“為你獻上一份溫柔的呵護，讓它成為你每天的小確幸。”3月5日，葉女士收到了來自閨蜜的三八節禮物——一盒護手霜套裝和一支口紅。提前收到禮物，葉女士表示很出乎意料，也很開心。送她禮物的閨蜜說，自己在外地工作，很難和好朋友相聚，借此機會送禮物，表達一點心意，朋友之間需要常聯系常關心。就此，記者隨機調查了30位女性，其中收到過閨蜜禮物的占七成，約四成人表示會和閨蜜或同性友人一起過節。

　　走進國芳百貨、蘭州中心，滿減、禮贈、折扣再疊加上各大銀行推出的銀行卡促銷活動，吸引了一波又一波消費者，其中人氣最旺的當屬化妝品和服飾專柜。“女孩子們會互相種草，一般都是結伴而來，選擇朋友推薦的商品。”商場導購介紹，護膚品、內衣等是節日禮物的首選，約占50%；原本多是情侶間送的飾品、鮮花，近來在閨蜜朋友間也多了起來，約占30%；此外，實用裝飾品、DIY禮品等占比達到20%。

　　“買漲不買跌”?市民購金熱情不減

　　黃金價格持續走高，依然抵擋不了大家買買買的熱情。3月5日，記者連續三天走訪了多個購物商場，從現場掛牌價來看，當日足金價為每克886元上下，但店鋪會給出不同程度的購金優惠，每克減免10元到30元不等，活動時間一直持續到這個周末。受到婚慶市場回暖、消費者佩戴飾品意愿增強等因素影響，多家黃金品牌商也希望能搭上“三八節”消費熱潮的“快車”，滿足不同群體的消費需求。

　　“我們剛上線了16款新品，主要看您想給媽媽選什么款式的。”在“小眾寶藏店”琳朝珠寶，一位銷售人員正在向一位男士介紹黃金飾品。這位男士告訴記者，過節了想送媽媽一個禮物，挑來挑去最后還是決定送黃金飾品，能夠保值升值。

　　“一件金飾的成型，通過匠人用最傳統的工具和鏨刻、燒藍、水磨等傳統技法，把中式奢侈品獨有的韻味與非遺技藝的精巧結合在一起，更有收藏價值。”正在選購黃金飾品的市民楊女士說。

　　活動更多元?聚焦“她”本身

　　來自某社交平臺的“三八”節調研提到，邁向更加獨立自信的過程中，不同女性有不同的選擇，其中“更健康”“更自律”“更智慧”是更多女性讓自己努力提升的方向。

　　3月1日—3月8日，西北書城推出了“巾幗風采”主題書展，展出與女性成長、女性風采、女性力量相關的書籍，并舉辦主題集市、讀書會等活動，讓大家在輕松愉悅的氛圍中品閱美好。蘭州中心策劃了“她?無限可能”女性主題肖像展，配合紅色花朵陳設，圍繞女性在社會中的角色與價值與公眾展開討論，也吸引不少市民拍照打卡。

　　“如今，想要吸引女性顧客，活動還需要更有特色、更有吸引力。”某商場品牌運營工作人員介紹說，上周末就已推出了“三八”婦女節的活動，除了促銷外，還有“以美會友”的美膚沙龍、閨蜜下午茶、消費領袖主題沙龍等，讓女性消費者在購物消費的同時，也能得到滿滿的情緒價值，展現出更加多元化和個性化的消費特征。

　　蘭州日報社全媒體記者?張丹