崔銀輝

　　近日，文化和旅游部公布了第四批國家級旅游休閑街區名單，我省敦煌夜市文化旅游休閑街區成功入選。其以鮮明的敦煌文化特征和濃郁的西北地方特色，吸引了眾多國內外游客的青睞，成為當地文旅消費新場景。據統計，去年敦煌夜市接待游客超過1800萬人次，夜間消費總額約4億元。

　　消費新場景是消費新業態、新模式、新產品的系統集成，對促進消費提質升級、培育和壯大消費新增長點具有重要作用。旅游休閑街區，雖然長不過千米，但經營內容豐富多樣，具有基本完整的文旅產業鏈。其不僅能帶動餐飲、娛樂、觀光等傳統業態，還催生了文創、沉浸式體驗等新業態，成為當下文旅消費的新場景。在文旅融合發展的大背景下，各地要積極探索創新，提升旅游休閑街區品質，及時跟上游客和市場的需求，不斷拓展“小街區”的消費空間。

　　打造消費新場景，差異化是關鍵武器。對旅游休閑街區而言，這個差異化的核心，就是基于當地歷史文化和民俗風情打造的獨特文化IP。比如，敦煌夜市以西域風情見長；西安大唐不夜城一派盛唐氣象；杭州橋西歷史街區則具運河風情……游走不同街區，一街一特色，一街一韻味，正是吸引游客的內核。圍繞打造消費新場景，各地要持續深挖地方文化基因，不斷推陳出新，避免景觀雷同，更好推動旅游休閑街區可持續發展。

　　打造消費新場景，離不開科技的加持。當前，智慧旅游正逐漸成為文旅市場的潮流。比如，通過大數據、人工智能等科技手段，分析掌握游客需求、消費習慣等，進而提供更加精準、舒適的服務。此外，借助虛擬現實、增強現實等科技手段，讓靜態文物“活”起來，讓歷史人物“走”出來，讓游客有更加逼真的體驗感、代入感。各地要充分運用好這些技術手段，增強文旅產品和服務的創新性、趣味性，不斷推出高質量、沉浸式的文旅項目，著力打造更具黏合度的消費新場景。