2024年寒假正式開啟，拉動了新一輪出游熱潮。旅行社及平臺蓄勢待發，在研學游、親子游、冰雪游多點發力，推出個性化、精品化、多樣化的旅游線路；家長們也曬出“小如意”“小牛肉面”奔赴“爾濱”、海島的出發照、游玩照，大家的出行觀念也從參觀打卡演變為更注重體驗的沉浸式出游。

　　市場動態

　　研學游、親子游、冰雪游……寒假出游進入出發高峰

　　“爾濱”火出圈，東北必然成為2024年寒假國內游的大熱門。1月11日晚8時，網友“只是因為”曬出了甘肅“小如意”出發前往哈爾濱的視頻：穿著各色羽絨服的孩子們拖著行李箱在站臺上疾走，從背影不難看出他們的掩飾不住的興奮與期待。不少網友在評論區回復、建議：“尕洋芋們，玩得開心哦。”“服裝統一成飛天圖案。”“歡迎四海兄弟姐妹夏天來我們如意甘肅。”……在哈爾濱，孩子們驚艷于精致的冰雕和雪雕藝術品，在侵華日軍第七三一部隊罪證陳列館接受愛國主義教育，參觀哈工大航天館了解我國航天事業的發展歷程和取得的輝煌成就，暢游雪鄉，盡情感受哈爾濱的風土人情。

　　“我們的研學游6980元/人，項目包括游覽哈爾濱、亞布力、童話雪鄉、龍江第一峰、冰雪大世界、冰雪畫廊等。”記者咨詢蘭州多家旅行社、教育機構了解到，寒假期間的東北旅行線路套餐，主要針對研學游、親子游客戶。部分熱門路線的第一輪報名已經結束，游客們已經出發或將于近期出發。

　　熱點變化

　　南北互游成主流?更注重沉浸式出游

　　在攜程旅游一門市部，記者遇到了正在咨詢的家長張女士。她告訴記者，孩子年紀較小，還在上小學，她想趁著寒假帶孩子玩玩，廣州長隆、上海迪士尼樂園等主題樂園是她的首選旅游地。門市部旅行規劃師介紹說，往年，三亞、萬寧等海南城市是冬季候鳥旅行的熱門目的地。如今，許多游客更重視性價比和旅行體驗，傾向于選擇其他溫暖又舒適的過冬城市，北海、大理、廣州和廈門等城市成為避寒旅行的熱門目的地。

　　“平常大人上班、小孩上學，沒多少時間陪伴孩子，所以假期我都會帶孩子出去玩一下，既開闊視野，也增進親子感情。”1月18日，市民黃女士帶著6歲的兒子在火車站等待開往中川機場的城際列車，此次母子倆的出游目的地是廈門。黃女士說，寒假到來之前，自己就和孩子商量規劃出游，“氣候適宜、度假感”是此次出游的關鍵詞，希望孩子和自己都能在旅途中放松身心。

　　在出游產品的選擇上，不少市民也從參觀打卡演變為更注重體驗的沉浸式出游。以“東北雙飛冰雪挑戰6天5晚研學游”為例，產品將邀請專業滑雪教練，全程陪伴、指導營員學習、實操，根據營員的年齡、體質實況、滑雪水平等個人條件分隊教學，為孩子量身定制更安全的體驗進階式滑雪體驗，還有冬捕冰釣、冰雪運動會、冰壺球課堂等趣味項目。

　　數據支持

　　春節假期?蘭州訂單量同比增長590%

　　連日來，攜程、同程、飛豬等在線旅企先后發布春節旅游預測報告。截至目前，哈爾濱的旅游訂單同比增長超14倍，三亞、昆明等北方游客青睞的避寒游城市旅游預訂量持續上漲。春節假期（2月9日至17日），蘭州訂單量同比增長590%，五大客源地分別為上海、北京、深圳、杭州、廣州，敦煌則成為春節期間值得反向游的熱門城市。蘭州居民春節喜歡去的國內目的地是廣州、深圳、上海、北京、成都、西安、三亞、昆明、重慶、海口。此外，在探親返鄉潮及寒假親子游、新春跨年游等需求交織下，2024年春節預訂高峰和熱門跟團游產品售罄時間較往年更為提前，北上冰雪游、南下避寒游預訂火爆。

　　專家看法

　　一味照抄不如把自己醞釀成下一個爆款

　　在中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長、中國市場學會副會長歐陽日輝看來，從去年的“淄博燒烤”到今年“哈爾濱冰雪”，各個城市都在依據自己的自然稟賦，玩出花樣、打造品牌。南北互跨游的興起，將為寒假春節旅游市場帶來新的消費需求和空間，面對不同地區、不同文化背景的游客，旅游目的地則需要不斷豐富和完善優質的旅游產品及服務。這對于提升旅游產品供給、優化服務品質及推動當地旅游產業可持續發展，都將起到積極的作用。

　　“南北互換”式出游即南方游客前往北方看雪，北方游客南下避寒。蘭州文理學院旅游學院院長、教授，甘肅省政府旅游智庫秘書長高亞芳表示，哈爾濱的火熱出圈，需要精心謀劃、多方準備，所謂“潑天的富貴”，其實是厚積薄發的產物，也體現了其城市治理水平。“‘爾濱出圈’‘南北互換’式出游給我們的啟示是：旅游目的地建設要從全域化協同、全域化產品、全域化服務方面下功夫，建立一整套機制保障，形成發展合力。”高亞芳強調，熱鬧之下，我們也需要一些冷思考：每個旅游目的地都有自身的獨特形象、獨特品牌、獨特IP，冰雪世界、戈壁大漠、南來北往，各有特色。一味照抄不如把自己醞釀成下一個爆款：充分挖掘城市的獨特魅力，潛心打磨旅游產品，同時不斷完善旅游基礎設施、對相關行業加強服務意識培訓，提升旅游品質和接待能力。花式宣傳是手段，“實力寵粉”、笑迎天下賓客來才是目的。

　　蘭州日報社全媒體記者?張丹