2月16日，阿里巴巴發布名為“把愛送回家”的春節消費報告。2021年春節1億人“就地過年”，催生諸多消費新現象。家鄉年貨反向狂奔與淘寶式拜年相映成趣，人們在疫情與親情之間寄“鄉愁”；一人食、半成品年夜飯，拓展了年夜飯外延。面對客流與消費的大規模時空變遷，供給側迅速響應，“春節不打烊”成為各大平臺與商家的集體選擇，百萬物流從業者堅守崗位，本地生活服務平臺不打烊、線下商場開門營業……讓春節國內消費市場呈現節前供給“足”、節日物流“通”、特色消費“暖”的總體特征。

　　90后、00后初掌年貨置辦權

　　菜鳥數據表明，2月4日至2月15日，發貨量是2019年農歷同期4倍，“三通一達”快遞發貨量達到2019年農歷同期8倍以上。

　　90后、00后登上家庭舞臺C位，初掌年貨置辦權，年貨消費更加年輕化、品牌化、智能化。孝敬長輩有了新三大件，掃地機器人、擦窗機器人等“黑科技年貨”消費增速同比超100%、300%，洗地機更大漲18倍。老字號也不甘示弱，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村在國內老字號春節銷售10強中占據5席。

　　天貓國際數據顯示，2月4日-2月15日期間進口洋酒銷售額同比增長10倍。“健康年禮”也在崛起，按摩槍同比去年春節成交額漲超7倍。

　　就地過年，父母從老家寄來當地特色食物，幾千萬城市青年被愛“投喂”，“年貨反向狂奔”取代“后備箱里的土特產”。菜鳥數據顯示，從臘八到小年，今年從縣區寄往大城市的包裹平均增長2成以上。其中，甘肅、貴州、重慶等地，“家鄉味”寄出同比增速最靠前，貴州酸菜、湖南臘肉、重慶辣子、云南火腿成網友呼聲較高的年味。

　　半成品年夜飯遇上自嗨經濟

　　防疫帶動年夜飯“從大堂到線上”；搭伙吃飯推動“南北口味和解”，“半成品”吸引力大大提升。農歷臘月廿八至除夕，餓了么平臺年夜飯半成品外賣同比增長4倍。與此同時，低卡路里菜單走俏。淘寶發現，年夜飯卡路里三年來三連降，今年爆款菜單熱量比去年降29%。

　　不僅是“一人食”暢銷，“自嗨經濟”也貫穿整個春節消費市場。

　　低度酒的崛起也成為春節不可忽視的小趨勢。天貓年貨節數字顯示，購買果酒的人數達到去年2倍，將近7成為女性，節日酒類消費迎來“她力量”。

　　春節檔在跌宕一年后，終于迎來報復式反彈。燈塔專業版數據顯示，截至2月16日上午9時30分，中國電影市場2021年度總票房（含預售）突破100億元，總觀影人次達2.29億。從1月28日至正月初四，超13億人次涌入優酷刷劇觀影，日均觀看時長接近1.5小時，年輕人最想看的電視劇是《鄉村愛情13》。

　　居家生活成了健身好時光。在閑魚上，劃船機、筋膜槍、跳繩等健身器材在同城交易火爆。

　　出行半徑小，省內深度游火爆

　　今年春節出行半徑小了，周邊游、省內深度游成為替代選擇。飛豬數據顯示，今年春節最熱門的旅游城市，不再是三亞、昆明、麗江、桂林、西雙版納，而變成杭州、上海和深圳等一線、新一線城市。春節期間，飛豬平臺本地游預訂量同比漲超660%，直接帶動電競酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅客單價30%-100%的漲幅。當然，有足不出戶的年輕人，索性通過旅行直播解饞。大年三十晚上看樂山大佛“0時抱佛腳”、隔空品味香積寺非遺年夜飯，今年飛豬旅行直播觀看人次同比漲近1000%。（掌上蘭州·蘭州晨報首席記者熊園）