阿里巴巴發布2021春節報告：甘肅“家鄉味”寄出同比增速最靠前

　　2月16日，阿里巴巴發布名為《把愛送回家》的春節消費報告。報告顯示，2021年春節1億人原地過年成“原年人”。報告指出，就地過年催生諸多消費新現象。家鄉年貨反向狂奔與淘寶式拜年相映成趣，人們在疫情與親情之間寄“鄉愁”；一人食、半成品年夜飯，拓展了年夜飯外延；出行半徑小了，但玩酒店、逛景區和“云旅游”成為春節熱選；留在城市過年推動自嗨經濟，報復性觀影、宅家健身、養寵為春節消費市場吹來新風。“春節不打烊”更是成為各大平臺與商家的集體選擇，百萬物流從業者堅守崗位，本地生活服務平臺不打烊、線下商場開門營業……

　　孝敬長輩有了新三大件

　　年貨是年俗的應有之義。年貨買什么、怎么買、誰來買，可以反映消費動向、代際變化與社會變遷。“90后”、“00后”登上家庭舞臺C位，初掌年貨置辦權，年貨消費更加年輕化、品牌化、智能化。孝敬長輩有了新三大件，掃地機器人、擦窗機器人等“黑科技年貨”消費增速同比超100%、300%，洗地機更大漲18倍。老字號也不甘示弱，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村在國內老字號春節銷售10強中占據5席。

　　春節消費是全社會消費結構升級的縮影。以前，人們想的更多是“如何買到”，今天更追求“怎樣更好”。天貓國際數據顯示，2月4日至2月15日期間進口洋酒銷售額同比增長10倍。“健康年禮”也在崛起。天貓數據顯示，雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌，相比去年農歷同期增長196.3%、173.9%、108.7%，按摩槍同比去年春節成交額長了超7倍。

　　就地過年，父母從老家寄來當地特色食物，幾千萬城市青年被愛投喂，“年貨反向狂奔”取代“后備箱里的土特產”。菜鳥數據顯示，從臘八到小年，今年從縣區寄往大城市的包裹平均增長兩成以上。其中，甘肅、貴州、重慶等人口流出大省，“家鄉味”寄出同比增速最靠前。

　　半成品年夜飯遇上自嗨經濟

　　年夜飯消費生態也在悄然改變。防疫帶動年夜飯“從大堂到線上”；搭伙吃飯推動“南北口味和解”，“半成品”吸引力大大提升。農歷臘月廿八至除夕，餓了么平臺年夜飯半成品外賣同比增長4倍。與此同時，低卡路里菜單走俏。淘寶發現,年夜飯卡路里三年來三連降，今年爆款菜單熱量比去年降29%。

　　不僅是“一人食”暢銷，“自嗨經濟”也貫穿整個春節消費場。因為不用與主人分別，寵物成了這個春節最幸福的群體，貓狗雙全、攜寵拜年成流行語。天貓上，寵物服、寵物年夜飯、寵物牽引帶銷量同比增長超100%。

　　低度酒的崛起也成為春節不可忽視的小趨勢。天貓年貨節數字顯示，購買果酒的人數達到去年2倍，將近7成為女性，節日酒類消費迎來“她力量”。

　　居家生活成了健身好時光。在閑魚上，劃船機、筋膜槍、跳繩等健身器材在同城交易火爆。經一年歷練，人們更懂得在防疫常態化之下，自我激勵、自我提升。

　　周邊游、省內深度游火爆

　　出行半徑小了，周邊游、省內深度游成為替代選擇。飛豬數據顯示，春節期間，飛豬平臺本地游預訂量同比漲超660%，玩酒店、逛景區和“云旅游”，直接帶動電競酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅客單價30%-100%的漲幅。當然，有足不出戶的年輕人，索性通過旅行直播解饞。大年三十晚看樂山大佛“0時抱佛腳”、隔空品味香積寺非遺年夜飯，今年飛豬旅行直播觀看人次同比漲近1000%。

　　這注定是個不一樣的年，注定也是個溫暖的年。從臘八到今年正月初一，餓了么上用戶給藍騎士留言“新春快樂”的暖心訂單超30萬份。從平日里的一句“慢慢來，不著急”，到佳節里的“新春快樂”，溫暖在延續。

　　供需對接、科技助力、溫情互動、冷暖互通，人們在克制與歡樂中“把愛送回家”，構筑起這個別樣的春節。

　　蘭州日報社全媒體記者 王星明